Zachodniopomorski Uniwersytet Technologiczny w Szczecinie

Administracja Centralna Uczelni - Wymiana międzynarodowa (S1)

Sylabus przedmiotu E-commerce and online marketing technologies:

Informacje podstawowe

Kierunek studiów Wymiana międzynarodowa
Forma studiów studia stacjonarne Poziom pierwszego stopnia
Tytuł zawodowy absolwenta
Obszary studiów —
Profil
Moduł —
Przedmiot E-commerce and online marketing technologies
Specjalność przedmiot wspólny
Jednostka prowadząca Katedra Inżynierii Systemów Informacyjnych
Nauczyciel odpowiedzialny Jarosław Jankowski <Jaroslaw.Jankowski@zut.edu.pl>
Inni nauczyciele
ECTS (planowane) 3,0 ECTS (formy) 3,0
Forma zaliczenia zaliczenie Język angielski
Blok obieralny — Grupa obieralna —

Formy dydaktyczne

Forma dydaktycznaKODSemestrGodzinyECTSWagaZaliczenie
wykładyW1 15 1,00,30zaliczenie
laboratoriaL1 30 2,00,70zaliczenie

Wymagania wstępne

KODWymaganie wstępne
W-1The basics of HTML language

Cele przedmiotu

KODCel modułu/przedmiotu
C-1Increasing the knowledge in the area of technologies used in electronic marketing
C-2Increasing the knowledge in the area of strategies in electronic marketing

Treści programowe z podziałem na formy zajęć

KODTreść programowaGodziny
laboratoria
T-L-1Use of selected behavioral analysis systems for web site users4
T-L-2Configuration and planning of ad campaigns using ad servers4
T-L-3Use of contextual advertising and search engines4
T-L-4Search engine positioning4
T-L-5Use of selected social media platforms and social network analysis in marketing4
T-L-6Modeling diffusion of marketing messages in social networks2
T-L-7Use of e-commerce platforms and recommendation systems4
T-L-8Application of selected methods of extraction of knowledge in electronic marketing4
30
wykłady
T-W-1Communication models in electronic marketing2
T-W-2Performance measurement and optimization of advertising campaigns2
T-W-3Marketing in social media2
T-W-4Search engine marketing3
T-W-5Marketing and email communication2
T-W-6Electronic commerce platforms and recommendation algorithms2
T-W-7Multivariate optimization and maximization of conversions2
15

Obciążenie pracą studenta - formy aktywności

KODForma aktywnościGodziny
laboratoria
A-L-1Participation in classes30
A-L-2Preparation of reports10
A-L-3Consultation for laboratories4
A-L-4Preparation for classes15
59
wykłady
A-W-1Participation in lectures15
A-W-2Preparation for the exam10
A-W-3Consultation on the lecture5
30

Metody nauczania / narzędzia dydaktyczne

KODMetoda nauczania / narzędzie dydaktyczne
M-1Lecture with presentations and examples.
M-2Laboratory exercises and practical tasks.

Sposoby oceny

KODSposób oceny
S-1Ocena formująca: Lecture: summary assessment. Written examination with practical questions, questions in the form of a choice and description.
S-2Ocena formująca: Laboratories: assessment based on reports and attendance.

Zamierzone efekty kształcenia - wiedza

Zamierzone efekty kształceniaOdniesienie do efektów kształcenia dla kierunku studiówOdniesienie do efektów zdefiniowanych dla obszaru kształceniaCel przedmiotuTreści programoweMetody nauczaniaSposób oceny
WM-WI_1-_null_W01
Wiedza w zakresie wdrażania i eksploatacji systemów marketingu elektronicznego.		——C-1, C-2T-L-1, T-W-1, T-L-2, T-W-2, T-L-3, T-L-4, T-W-3, T-L-5, T-L-6, T-L-7, T-W-4, T-W-5, T-W-6M-1, M-2S-1, S-2
WM-WI_1-_null_W02
Wiedza w zakresie metod analitycznych, przetwarzania danych i algorytmów wykorzystywanych w systemach marketingu elektronicznego.		——C-1, C-2T-L-1, T-L-6, T-W-7M-1, M-2S-1, S-2

Zamierzone efekty kształcenia - umiejętności

Zamierzone efekty kształceniaOdniesienie do efektów kształcenia dla kierunku studiówOdniesienie do efektów zdefiniowanych dla obszaru kształceniaCel przedmiotuTreści programoweMetody nauczaniaSposób oceny
WM-WI_1-_null_U01
Umiejętność wdrażania i eksploatacji systemów marketingu elektronicznego.		——C-1, C-2T-L-1, T-W-1, T-L-2, T-W-2, T-L-3, T-L-4, T-W-3, T-L-5, T-L-6, T-L-7, T-W-4, T-W-5, T-W-6, T-W-7M-1, M-2S-1, S-2
WM-WI_1-_null_U02
Posiada umiejętność stosowania metod analitycznych i algorytmów przetwarzania danych wykorzystywanych w systemach marketingu elektronicznego.		——C-1, C-2T-L-6, T-W-7M-1, M-2S-1, S-2

Zamierzone efekty kształcenia - inne kompetencje społeczne i personalne

Zamierzone efekty kształceniaOdniesienie do efektów kształcenia dla kierunku studiówOdniesienie do efektów zdefiniowanych dla obszaru kształceniaCel przedmiotuTreści programoweMetody nauczaniaSposób oceny
WM-WI_1-_null_K01
Kompetencje w zakresie wdrażania i eksploatacji systemów marketingu elektronicznego.		——C-1, C-2T-L-1, T-W-1, T-L-2, T-W-2, T-L-3, T-L-4, T-W-3, T-L-5, T-L-6, T-L-7, T-W-4, T-W-5, T-W-6, T-W-7M-1, M-2S-1, S-2
WM-WI_1-_null_K02
Komepetencje w zakresie zastosowań metod analitycznych w systemach marketingu elektronicznego.		——C-1, C-2T-L-1, T-W-2, T-L-3, T-L-6, T-W-7M-1, M-2S-1, S-2

Kryterium oceny - wiedza

Efekt kształceniaOcenaKryterium oceny
WM-WI_1-_null_W01
Wiedza w zakresie wdrażania i eksploatacji systemów marketingu elektronicznego.		2,0Nie zna podstawowych pojęć związanych z technologiami marketingu elektronicznego.
3,0Zna podstawowe pojęcia związane z technologiami marketingu elektronicznego.
3,5Zna podstawowe pojęcia związane z technologiami marketingu elektronicznego. Zna podstawowe technologie stosowane w marketingu elektronicznym.
4,0Dobrze zna podstawowe pojęcia związane z technologiami marketingu elektronicznego. Dobrze zna technologie stosowane w marketingu elektronicznym.
4,5Dobrze zna podstawowe pojęcia związane z marketingiem elektronicznym. Dobrze zna podstawowe technologie stosowane w marketingu elektronicznym. Zna metody i narzędzia stosowane w pomiarach efektywności systemów marketingu elektronicznego.
5,0Dobrze zna podstawowe pojęcia związane z technologiami marketingu elektronicznego. Dobrze zna podstawowe technologie stosowane w marketingu elektronicznym. Zna metody i narzędzia stosowane w pomiarach efektywności systemów marketingu elektronicznego oraz metody optymalizacji powiązane z systemami internetowymi.
WM-WI_1-_null_W02
Wiedza w zakresie metod analitycznych, przetwarzania danych i algorytmów wykorzystywanych w systemach marketingu elektronicznego.		2,0Nie zna podstawowych pojęć związanych z metodami analitycznymi stosowanymi w marketingu elektronicznym.
3,0Zna podstawowe pojęcia związane z metodami analitycznymi stosowanymi w marketingu elektronicznym.
3,5Zna podstawowe pojęcia i technologie powiązane z metodami analitycznymi stosowanymi w marketingu elektronicznym.
4,0Dobrze zna podstawowe pojęcia i technologie powiązane z metodami analitycznymi stosowanymi w marketingu elektronicznym. Zna podstawowe algorymy i metody analityczne stosowane w tym obszarze.
4,5Dobrze zna podstawowe pojęcia i technologie powiązane z metodami analitycznymi stosowanymi w marketingu elektronicznym. Zna algorytmy i narzędzia stosowane w pomiarach efektywności marketingu elektronicznego.
5,0Bradzo dobrze zna pojęcia i technologie powiązane z metodami analitycznymi stosowanymi w marketingu elektronicznym. Dobrze zna algorytmy stosowane w pomiarach efektywności marketingu elektronicznego.

Kryterium oceny - umiejętności

Efekt kształceniaOcenaKryterium oceny
WM-WI_1-_null_U01
Umiejętność wdrażania i eksploatacji systemów marketingu elektronicznego.		2,0Nie umie korzystać z systemów marketingu elektronicznego.
3,0Umie korzystać z podstawowych funkcji systemów marketingu elektronicznego.
3,5Umie korzystać z podstawowych funkcji marketingu elektronicznego. Umie konfigurować systemy marketingu elektronicznego.
4,0Umie korzystać z podstawowych funkcji systemów marketingu elektronicznego. Umie konfigurować i wdrażać systemymarketingu elektronicznego. Umie dostosować ich funkcjonalność do potrzeb firmy.
4,5Umie korzystać z funkcji systemów marketingu elektronicznego. Umie konfigurować i wdrażać systemy marketingu elektronicznego. Umie dostosować ich funkcjonalność do potrzeb firmy. Umie zastosować narzędzia pomiarowe i systemy analityczne.
5,0Umie korzystać z funkcji systemów marketingu elektronicznego. Umie konfigurować i wdrażać systemy marketingu elektronicznego. Umie dostosować ich funkcjonalność do potrzeb firmy. Umie zastosować narzędzia pomiarowe i systemy analityczne. Umie zastosować metody optymalizacji systemów internetowych.
WM-WI_1-_null_U02
Posiada umiejętność stosowania metod analitycznych i algorytmów przetwarzania danych wykorzystywanych w systemach marketingu elektronicznego.		2,0Nie umie nawet w podstawowym zakresie wykorzystać metod analityczne w marketingu elektronicznym.
3,0Umie w podstawowym zakresie wykorzystać metody analityczne w marketingu elektronicznym.
3,5Umie wykorzystać w marketingu elektronicznym podstawowe technologie powiązane z metodami analitycznymi.
4,0Umie wykorzystać w marketingu elektronicznym podstawowe technologie powiązane z metodami analitycznymi. Umie wykorzystać podstawowe algorymy i metody analityczne stosowane w tym obszarze.
4,5Umie wykorzystać w marketingu elektronicznym technologie powiązane z metodami analitycznymi. Umie wykorzystać algorymy i metody analityczne stosowane w tym obszarze.
5,0Umie wykorzystać w marketingu elektronicznym zaawansowane technologie powiązane z metodami analitycznymi. Umie wykorzystać zaawansowane algorymy i metody analityczne stosowane w tym obszarze.

Kryterium oceny - inne kompetencje społeczne i personalne

Efekt kształceniaOcenaKryterium oceny
WM-WI_1-_null_K01
Kompetencje w zakresie wdrażania i eksploatacji systemów marketingu elektronicznego.		2,0Nie spełnia kryteriów dla oceny 3
3,0Ma świadomość istnienia wielu technologii stosowanych w marketingu elektronicznym.
3,5Ma świadomość istnienia wielu technologii stosowanych w marketingu elektronicznym i postępu technologicznego w tym obszarze. Potrafi wskazać kluczowe technologie.
4,0Ma świadomość istnienia wielu technologii stosowanych w marketingu elektronicznym i postępu technologicznego w tym obszarze. Potrafi wskazać kluczowe technologie. Uzupełnia informacje w tym zakresie. Ma świadomość istnienia ograniczeń i regulacji prawnych związanych z marketingiem elektronicznym.
4,5Ma świadomość istnienia wielu technologii stosowanych w marketingu elektronicznym. Potrafi wskazać kluczowe technologie. Aktywnie uzupełnia informacje w tym zakresie na podstawie najnowszych źródeł krajowych i zagranicznych. Ma świadomość istnienia ograniczeń i regulacji prawnych związanych z marketingiem elektronicznym.
5,0Ma świadomość istnienia wielu technologii stosowanych w e-biznesie. Potrafi wskazać kluczowe technologie. Aktywnie uzupełnia informacje w tym zakresie na podstawie najnowszych źródeł krajowych i zagranicznych i samodzielnie poszukuje nowych rozwiązań. Ma świadomość istnienia ograniczeń i regulacji prawnych związanych z marketingiem elektronicznym.
WM-WI_1-_null_K02
Komepetencje w zakresie zastosowań metod analitycznych w systemach marketingu elektronicznego.		2,0Nie spełnia kryteriów dla oceny 3
3,0Ma świadomość istnienia wielu algorytmów i metod analitycznych stosowanych w marketingu elektronicznym.
3,5Ma świadomość istnienia wielu algorytmów i metod analitycznych stosowanych w marketingu elektronicznym. Potrafi wskazać kluczowe metody i technologie.
4,0Ma świadomość istnienia wielu algorytmów i metod analitycznych stosowanych w marketingu elektronicznym. Potrafi wskazać kluczowe metody i technologie. Uzupełnia informacje w tym zakresie.
4,5Ma świadomość istnienia wielu algorytmów i metod analitycznych stosowanych w marketingu elektronicznym. Potrafi wskazać kluczowe metody i technologie. Uzupełnia informacje w tym zakresie. Ma świadomość istnienia ograniczeń i regulacji prawnych związanych z marketingiem elektronicznym.
5,0Ma świadomość istnienia wielu algorytmów i metod analitycznych stosowanych w marketingu elektronicznym. Potrafi wskazać kluczowe metody i technologie. Uzupełnia informacje w tym zakresie. Ma świadomość istnienia ograniczeń i regulacji prawnych związanych z marketingiem elektronicznym. Aktywnie uzupełnia informacje w tym zakresie na podstawie najnowszych źródeł krajowych i zagranicznych i samodzielnie poszukuje nowych rozwiązań.

Literatura podstawowa

  1. Kenneth C. Laudon, Carol Guercio Traver, E-Commerce, Pearson, NY, 2017
  2. Rob Stokes, eMarketing: The essential guide to marketing in a digital world, QUIRK, London, 2014

Literatura dodatkowa

  1. Dave Chaffey, PR Smith, Emarketing Excellence: Planning and Optimizing your Digital Marketing, Routledge, London, 2013

Treści programowe - laboratoria

KODTreść programowaGodziny
T-L-1Use of selected behavioral analysis systems for web site users4
T-L-2Configuration and planning of ad campaigns using ad servers4
T-L-3Use of contextual advertising and search engines4
T-L-4Search engine positioning4
T-L-5Use of selected social media platforms and social network analysis in marketing4
T-L-6Modeling diffusion of marketing messages in social networks2
T-L-7Use of e-commerce platforms and recommendation systems4
T-L-8Application of selected methods of extraction of knowledge in electronic marketing4
30

Treści programowe - wykłady

KODTreść programowaGodziny
T-W-1Communication models in electronic marketing2
T-W-2Performance measurement and optimization of advertising campaigns2
T-W-3Marketing in social media2
T-W-4Search engine marketing3
T-W-5Marketing and email communication2
T-W-6Electronic commerce platforms and recommendation algorithms2
T-W-7Multivariate optimization and maximization of conversions2
15

Formy aktywności - laboratoria

KODForma aktywnościGodziny
A-L-1Participation in classes30
A-L-2Preparation of reports10
A-L-3Consultation for laboratories4
A-L-4Preparation for classes15
59
(*) 1 punkt ECTS, odpowiada około 30 godzinom aktywności studenta

Formy aktywności - wykłady

KODForma aktywnościGodziny
A-W-1Participation in lectures15
A-W-2Preparation for the exam10
A-W-3Consultation on the lecture5
30
(*) 1 punkt ECTS, odpowiada około 30 godzinom aktywności studenta
PoleKODZnaczenie kodu
Zamierzone efekty kształceniaWM-WI_1-_null_W01Wiedza w zakresie wdrażania i eksploatacji systemów marketingu elektronicznego.
Cel przedmiotuC-1Increasing the knowledge in the area of technologies used in electronic marketing
C-2Increasing the knowledge in the area of strategies in electronic marketing
Treści programoweT-L-1Use of selected behavioral analysis systems for web site users
T-W-1Communication models in electronic marketing
T-L-2Configuration and planning of ad campaigns using ad servers
T-W-2Performance measurement and optimization of advertising campaigns
T-L-3Use of contextual advertising and search engines
T-L-4Search engine positioning
T-W-3Marketing in social media
T-L-5Use of selected social media platforms and social network analysis in marketing
T-L-6Modeling diffusion of marketing messages in social networks
T-L-7Use of e-commerce platforms and recommendation systems
T-W-4Search engine marketing
T-W-5Marketing and email communication
T-W-6Electronic commerce platforms and recommendation algorithms
Metody nauczaniaM-1Lecture with presentations and examples.
M-2Laboratory exercises and practical tasks.
Sposób ocenyS-1Ocena formująca: Lecture: summary assessment. Written examination with practical questions, questions in the form of a choice and description.
S-2Ocena formująca: Laboratories: assessment based on reports and attendance.
Kryteria ocenyOcenaKryterium oceny
2,0Nie zna podstawowych pojęć związanych z technologiami marketingu elektronicznego.
3,0Zna podstawowe pojęcia związane z technologiami marketingu elektronicznego.
3,5Zna podstawowe pojęcia związane z technologiami marketingu elektronicznego. Zna podstawowe technologie stosowane w marketingu elektronicznym.
4,0Dobrze zna podstawowe pojęcia związane z technologiami marketingu elektronicznego. Dobrze zna technologie stosowane w marketingu elektronicznym.
4,5Dobrze zna podstawowe pojęcia związane z marketingiem elektronicznym. Dobrze zna podstawowe technologie stosowane w marketingu elektronicznym. Zna metody i narzędzia stosowane w pomiarach efektywności systemów marketingu elektronicznego.
5,0Dobrze zna podstawowe pojęcia związane z technologiami marketingu elektronicznego. Dobrze zna podstawowe technologie stosowane w marketingu elektronicznym. Zna metody i narzędzia stosowane w pomiarach efektywności systemów marketingu elektronicznego oraz metody optymalizacji powiązane z systemami internetowymi.
PoleKODZnaczenie kodu
Zamierzone efekty kształceniaWM-WI_1-_null_W02Wiedza w zakresie metod analitycznych, przetwarzania danych i algorytmów wykorzystywanych w systemach marketingu elektronicznego.
Cel przedmiotuC-1Increasing the knowledge in the area of technologies used in electronic marketing
C-2Increasing the knowledge in the area of strategies in electronic marketing
Treści programoweT-L-1Use of selected behavioral analysis systems for web site users
T-L-6Modeling diffusion of marketing messages in social networks
T-W-7Multivariate optimization and maximization of conversions
Metody nauczaniaM-1Lecture with presentations and examples.
M-2Laboratory exercises and practical tasks.
Sposób ocenyS-1Ocena formująca: Lecture: summary assessment. Written examination with practical questions, questions in the form of a choice and description.
S-2Ocena formująca: Laboratories: assessment based on reports and attendance.
Kryteria ocenyOcenaKryterium oceny
2,0Nie zna podstawowych pojęć związanych z metodami analitycznymi stosowanymi w marketingu elektronicznym.
3,0Zna podstawowe pojęcia związane z metodami analitycznymi stosowanymi w marketingu elektronicznym.
3,5Zna podstawowe pojęcia i technologie powiązane z metodami analitycznymi stosowanymi w marketingu elektronicznym.
4,0Dobrze zna podstawowe pojęcia i technologie powiązane z metodami analitycznymi stosowanymi w marketingu elektronicznym. Zna podstawowe algorymy i metody analityczne stosowane w tym obszarze.
4,5Dobrze zna podstawowe pojęcia i technologie powiązane z metodami analitycznymi stosowanymi w marketingu elektronicznym. Zna algorytmy i narzędzia stosowane w pomiarach efektywności marketingu elektronicznego.
5,0Bradzo dobrze zna pojęcia i technologie powiązane z metodami analitycznymi stosowanymi w marketingu elektronicznym. Dobrze zna algorytmy stosowane w pomiarach efektywności marketingu elektronicznego.
PoleKODZnaczenie kodu
Zamierzone efekty kształceniaWM-WI_1-_null_U01Umiejętność wdrażania i eksploatacji systemów marketingu elektronicznego.
Cel przedmiotuC-1Increasing the knowledge in the area of technologies used in electronic marketing
C-2Increasing the knowledge in the area of strategies in electronic marketing
Treści programoweT-L-1Use of selected behavioral analysis systems for web site users
T-W-1Communication models in electronic marketing
T-L-2Configuration and planning of ad campaigns using ad servers
T-W-2Performance measurement and optimization of advertising campaigns
T-L-3Use of contextual advertising and search engines
T-L-4Search engine positioning
T-W-3Marketing in social media
T-L-5Use of selected social media platforms and social network analysis in marketing
T-L-6Modeling diffusion of marketing messages in social networks
T-L-7Use of e-commerce platforms and recommendation systems
T-W-4Search engine marketing
T-W-5Marketing and email communication
T-W-6Electronic commerce platforms and recommendation algorithms
T-W-7Multivariate optimization and maximization of conversions
Metody nauczaniaM-1Lecture with presentations and examples.
M-2Laboratory exercises and practical tasks.
Sposób ocenyS-1Ocena formująca: Lecture: summary assessment. Written examination with practical questions, questions in the form of a choice and description.
S-2Ocena formująca: Laboratories: assessment based on reports and attendance.
Kryteria ocenyOcenaKryterium oceny
2,0Nie umie korzystać z systemów marketingu elektronicznego.
3,0Umie korzystać z podstawowych funkcji systemów marketingu elektronicznego.
3,5Umie korzystać z podstawowych funkcji marketingu elektronicznego. Umie konfigurować systemy marketingu elektronicznego.
4,0Umie korzystać z podstawowych funkcji systemów marketingu elektronicznego. Umie konfigurować i wdrażać systemymarketingu elektronicznego. Umie dostosować ich funkcjonalność do potrzeb firmy.
4,5Umie korzystać z funkcji systemów marketingu elektronicznego. Umie konfigurować i wdrażać systemy marketingu elektronicznego. Umie dostosować ich funkcjonalność do potrzeb firmy. Umie zastosować narzędzia pomiarowe i systemy analityczne.
5,0Umie korzystać z funkcji systemów marketingu elektronicznego. Umie konfigurować i wdrażać systemy marketingu elektronicznego. Umie dostosować ich funkcjonalność do potrzeb firmy. Umie zastosować narzędzia pomiarowe i systemy analityczne. Umie zastosować metody optymalizacji systemów internetowych.
PoleKODZnaczenie kodu
Zamierzone efekty kształceniaWM-WI_1-_null_U02Posiada umiejętność stosowania metod analitycznych i algorytmów przetwarzania danych wykorzystywanych w systemach marketingu elektronicznego.
Cel przedmiotuC-1Increasing the knowledge in the area of technologies used in electronic marketing
C-2Increasing the knowledge in the area of strategies in electronic marketing
Treści programoweT-L-6Modeling diffusion of marketing messages in social networks
T-W-7Multivariate optimization and maximization of conversions
Metody nauczaniaM-1Lecture with presentations and examples.
M-2Laboratory exercises and practical tasks.
Sposób ocenyS-1Ocena formująca: Lecture: summary assessment. Written examination with practical questions, questions in the form of a choice and description.
S-2Ocena formująca: Laboratories: assessment based on reports and attendance.
Kryteria ocenyOcenaKryterium oceny
2,0Nie umie nawet w podstawowym zakresie wykorzystać metod analityczne w marketingu elektronicznym.
3,0Umie w podstawowym zakresie wykorzystać metody analityczne w marketingu elektronicznym.
3,5Umie wykorzystać w marketingu elektronicznym podstawowe technologie powiązane z metodami analitycznymi.
4,0Umie wykorzystać w marketingu elektronicznym podstawowe technologie powiązane z metodami analitycznymi. Umie wykorzystać podstawowe algorymy i metody analityczne stosowane w tym obszarze.
4,5Umie wykorzystać w marketingu elektronicznym technologie powiązane z metodami analitycznymi. Umie wykorzystać algorymy i metody analityczne stosowane w tym obszarze.
5,0Umie wykorzystać w marketingu elektronicznym zaawansowane technologie powiązane z metodami analitycznymi. Umie wykorzystać zaawansowane algorymy i metody analityczne stosowane w tym obszarze.
PoleKODZnaczenie kodu
Zamierzone efekty kształceniaWM-WI_1-_null_K01Kompetencje w zakresie wdrażania i eksploatacji systemów marketingu elektronicznego.
Cel przedmiotuC-1Increasing the knowledge in the area of technologies used in electronic marketing
C-2Increasing the knowledge in the area of strategies in electronic marketing
Treści programoweT-L-1Use of selected behavioral analysis systems for web site users
T-W-1Communication models in electronic marketing
T-L-2Configuration and planning of ad campaigns using ad servers
T-W-2Performance measurement and optimization of advertising campaigns
T-L-3Use of contextual advertising and search engines
T-L-4Search engine positioning
T-W-3Marketing in social media
T-L-5Use of selected social media platforms and social network analysis in marketing
T-L-6Modeling diffusion of marketing messages in social networks
T-L-7Use of e-commerce platforms and recommendation systems
T-W-4Search engine marketing
T-W-5Marketing and email communication
T-W-6Electronic commerce platforms and recommendation algorithms
T-W-7Multivariate optimization and maximization of conversions
Metody nauczaniaM-1Lecture with presentations and examples.
M-2Laboratory exercises and practical tasks.
Sposób ocenyS-1Ocena formująca: Lecture: summary assessment. Written examination with practical questions, questions in the form of a choice and description.
S-2Ocena formująca: Laboratories: assessment based on reports and attendance.
Kryteria ocenyOcenaKryterium oceny
2,0Nie spełnia kryteriów dla oceny 3
3,0Ma świadomość istnienia wielu technologii stosowanych w marketingu elektronicznym.
3,5Ma świadomość istnienia wielu technologii stosowanych w marketingu elektronicznym i postępu technologicznego w tym obszarze. Potrafi wskazać kluczowe technologie.
4,0Ma świadomość istnienia wielu technologii stosowanych w marketingu elektronicznym i postępu technologicznego w tym obszarze. Potrafi wskazać kluczowe technologie. Uzupełnia informacje w tym zakresie. Ma świadomość istnienia ograniczeń i regulacji prawnych związanych z marketingiem elektronicznym.
4,5Ma świadomość istnienia wielu technologii stosowanych w marketingu elektronicznym. Potrafi wskazać kluczowe technologie. Aktywnie uzupełnia informacje w tym zakresie na podstawie najnowszych źródeł krajowych i zagranicznych. Ma świadomość istnienia ograniczeń i regulacji prawnych związanych z marketingiem elektronicznym.
5,0Ma świadomość istnienia wielu technologii stosowanych w e-biznesie. Potrafi wskazać kluczowe technologie. Aktywnie uzupełnia informacje w tym zakresie na podstawie najnowszych źródeł krajowych i zagranicznych i samodzielnie poszukuje nowych rozwiązań. Ma świadomość istnienia ograniczeń i regulacji prawnych związanych z marketingiem elektronicznym.
PoleKODZnaczenie kodu
Zamierzone efekty kształceniaWM-WI_1-_null_K02Komepetencje w zakresie zastosowań metod analitycznych w systemach marketingu elektronicznego.
Cel przedmiotuC-1Increasing the knowledge in the area of technologies used in electronic marketing
C-2Increasing the knowledge in the area of strategies in electronic marketing
Treści programoweT-L-1Use of selected behavioral analysis systems for web site users
T-W-2Performance measurement and optimization of advertising campaigns
T-L-3Use of contextual advertising and search engines
T-L-6Modeling diffusion of marketing messages in social networks
T-W-7Multivariate optimization and maximization of conversions
Metody nauczaniaM-1Lecture with presentations and examples.
M-2Laboratory exercises and practical tasks.
Sposób ocenyS-1Ocena formująca: Lecture: summary assessment. Written examination with practical questions, questions in the form of a choice and description.
S-2Ocena formująca: Laboratories: assessment based on reports and attendance.
Kryteria ocenyOcenaKryterium oceny
2,0Nie spełnia kryteriów dla oceny 3
3,0Ma świadomość istnienia wielu algorytmów i metod analitycznych stosowanych w marketingu elektronicznym.
3,5Ma świadomość istnienia wielu algorytmów i metod analitycznych stosowanych w marketingu elektronicznym. Potrafi wskazać kluczowe metody i technologie.
4,0Ma świadomość istnienia wielu algorytmów i metod analitycznych stosowanych w marketingu elektronicznym. Potrafi wskazać kluczowe metody i technologie. Uzupełnia informacje w tym zakresie.
4,5Ma świadomość istnienia wielu algorytmów i metod analitycznych stosowanych w marketingu elektronicznym. Potrafi wskazać kluczowe metody i technologie. Uzupełnia informacje w tym zakresie. Ma świadomość istnienia ograniczeń i regulacji prawnych związanych z marketingiem elektronicznym.
5,0Ma świadomość istnienia wielu algorytmów i metod analitycznych stosowanych w marketingu elektronicznym. Potrafi wskazać kluczowe metody i technologie. Uzupełnia informacje w tym zakresie. Ma świadomość istnienia ograniczeń i regulacji prawnych związanych z marketingiem elektronicznym. Aktywnie uzupełnia informacje w tym zakresie na podstawie najnowszych źródeł krajowych i zagranicznych i samodzielnie poszukuje nowych rozwiązań.