Wydział Ekonomiczny - Ekonomia (S1)
specjalność: Ekonomika i zarządzanie potencjałem ludzkim
Sylabus przedmiotu Kształtowanie wizerunku firmy - przedmiot do wyboru:
Informacje podstawowe
| Kierunek studiów | Ekonomia | ||
|---|---|---|---|
| Forma studiów | studia stacjonarne | Poziom | pierwszego stopnia |
| Tytuł zawodowy absolwenta | licencjat | ||
| Obszary studiów | nauk społecznych | ||
| Profil | ogólnoakademicki | ||
| Moduł | — | ||
| Przedmiot | Kształtowanie wizerunku firmy - przedmiot do wyboru | ||
| Specjalność | przedmiot wspólny | ||
| Jednostka prowadząca | Katedra Marketingu | ||
| Nauczyciel odpowiedzialny | Rafał Mazur <Rafal.Mazur@zut.edu.pl> | ||
| Inni nauczyciele | Karolina Ertmańska <karolina.ertmanska@zut.edu.pl> | ||
| ECTS (planowane) | 2,0 | ECTS (formy) | 2,0 |
| Forma zaliczenia | zaliczenie | Język | polski |
| Blok obieralny | 4 | Grupa obieralna | 1 |
Wymagania wstępne
| KOD | Wymaganie wstępne |
|---|---|
| W-1 | Podstawowa wiedza z zarządzania i marketingu |
Cele przedmiotu
| KOD | Cel modułu/przedmiotu |
|---|---|
| C-1 | Uczestnicy poprzez wykłady problemowe mają uzyskać podstawową wiedzą z zakresu kształtowania wizerunku firmy; |
| C-2 | mają samodzielnie analizować wyrózniki tożsamosci |
| C-3 | planować działania promocyjne konieczne do wykreowania pozytywnego wizerunku. |
Treści programowe z podziałem na formy zajęć
| KOD | Treść programowa | Godziny |
|---|---|---|
| wykłady | ||
| T-W-1 | Czym jest wizerunek? Narzędzia kreowania wizerunku. | 4 |
| T-W-2 | Wizerunek a tożsamość i wyrózniki tożsamości. | 2 |
| T-W-3 | Formułowanie misji firmy. Wpływ na wizerunek. | 2 |
| T-W-4 | Wizerunek a kryzysy w działalności firmy. | 2 |
| T-W-5 | Pracownik jako twórca wizerunku. | 4 |
| T-W-6 | Etyka biznesu a wizerunek. | 2 |
| T-W-7 | Zarządzanie wizerunkiem w czasie. | 2 |
| T-W-8 | Badanie wizerunku firmy. | 4 |
| 22 | ||
Obciążenie pracą studenta - formy aktywności
| KOD | Forma aktywności | Godziny |
|---|---|---|
| wykłady | ||
| A-W-1 | Wykłady | 22 |
| A-W-2 | Projekt oceniający wizerunek wybranej firmy | 15 |
| A-W-3 | Analiza wiadomości medialnych - przygotowanie do zajęć. | 10 |
| A-W-4 | Przygotowanie do kolokwium. | 10 |
| A-W-5 | Krótkie pytania problemowe - odpowiedź e-mailem. | 3 |
| 60 | ||
Metody nauczania / narzędzia dydaktyczne
| KOD | Metoda nauczania / narzędzie dydaktyczne |
|---|---|
| M-1 | Wykład problemowy z wykorzystaniem prezentacji w PP. |
| M-2 | Wykład konwersacyjny. |
| M-3 | Analiza przypadków. |
Sposoby oceny
| KOD | Sposób oceny |
|---|---|
| S-1 | Ocena podsumowująca: Kolokwium z pytaniami testowymi i problemowymi. |
| S-2 | Ocena formująca: Aktywność na zajęciach (dyskusja). |
| S-3 | Ocena formująca: Wykonywane prace domowe (krótkie prace, odpowiedź e-mailem). |
| S-4 | Ocena podsumowująca: Projekt oceniający wizerunek wybranej firmy. |
Zamierzone efekty kształcenia - wiedza
| Zamierzone efekty kształcenia | Odniesienie do efektów kształcenia dla kierunku studiów | Odniesienie do efektów zdefiniowanych dla obszaru kształcenia | Cel przedmiotu | Treści programowe | Metody nauczania | Sposób oceny |
|---|---|---|---|---|---|---|
| E_1A_O8_W01 W wyniku przeprowadzonych zajęć studnet powinien rozumieć istotę wizerunku i proces jego kształtowania | E_1A_W15, E_1A_W04 | S1A_W04, S1A_W11 | C-1 | T-W-2, T-W-1 | M-1 | S-4 |
Zamierzone efekty kształcenia - umiejętności
| Zamierzone efekty kształcenia | Odniesienie do efektów kształcenia dla kierunku studiów | Odniesienie do efektów zdefiniowanych dla obszaru kształcenia | Cel przedmiotu | Treści programowe | Metody nauczania | Sposób oceny |
|---|---|---|---|---|---|---|
| E_1A_O8_U01 W wyniku przeprowadzonych zajęć student powinien przygotowaywać programy działań promocyjnych zmierzające do stworzenia pozytywnego wizrunku firmy. | E_1A_U18, E_1A_U02 | S1A_U01, S1A_U02, S1A_U03, S1A_U05 | C-2, C-3 | T-W-6, T-W-4, T-W-5, T-W-7, T-W-1 | M-3, M-2 | S-3, S-4 |
Zamierzone efekty kształcenia - inne kompetencje społeczne i personalne
| Zamierzone efekty kształcenia | Odniesienie do efektów kształcenia dla kierunku studiów | Odniesienie do efektów zdefiniowanych dla obszaru kształcenia | Cel przedmiotu | Treści programowe | Metody nauczania | Sposób oceny |
|---|---|---|---|---|---|---|
| E_1A_O8_K01 W wyniku przeprowadzonych zajęć student powinien wartościować działania frimy. | E_1A_K06, E_1A_K05 | S1A_K05, S1A_K07 | C-2, C-3 | T-W-8, T-W-7, T-W-6 | M-3 | S-2, S-3, S-4 |
Kryterium oceny - wiedza
| Efekt kształcenia | Ocena | Kryterium oceny |
|---|---|---|
| E_1A_O8_W01 W wyniku przeprowadzonych zajęć studnet powinien rozumieć istotę wizerunku i proces jego kształtowania | 2,0 | |
| 3,0 | Student powinien definiować wizerunek i proces kształtowania wizerunku. | |
| 3,5 | Student powinien definiować tożsamość podmiotu | |
| 4,0 | Student powinien nazywać elementy kształtujące tożsamość podmiotu | |
| 4,5 | Strudent powinien charakteryzowac zależności między tożsamością a wizerunkiem | |
| 5,0 | Student powinien zaproponować działania mające na celu kształtowanie wizerunku firmy |
Kryterium oceny - umiejętności
| Efekt kształcenia | Ocena | Kryterium oceny |
|---|---|---|
| E_1A_O8_U01 W wyniku przeprowadzonych zajęć student powinien przygotowaywać programy działań promocyjnych zmierzające do stworzenia pozytywnego wizrunku firmy. | 2,0 | |
| 3,0 | strudent powinien sporządzać zestaw działań z zakresu Public Relations | |
| 3,5 | student powinien przygotować propozycję działań prowadzących do oceny wizerunku firmy | |
| 4,0 | strudent powinien dobierać działania z zakresu promocji przydatne do kształtowania wizerunku | |
| 4,5 | strudent poinien wdrażać zasady etyki do programu działań kształtujących wizerunek | |
| 5,0 | student powinien przygotowyać plany kształtowania wizerunku, jak i plany ratowania wizerunku w kryzysie |
Kryterium oceny - inne kompetencje społeczne i personalne
| Efekt kształcenia | Ocena | Kryterium oceny |
|---|---|---|
| E_1A_O8_K01 W wyniku przeprowadzonych zajęć student powinien wartościować działania frimy. | 2,0 | |
| 3,0 | W wyniku przeprowadzonych zajęć student powinien wartościować działania frimy. | |
| 3,5 | ||
| 4,0 | ||
| 4,5 | ||
| 5,0 |
Literatura podstawowa
- Budzyński W., Wizerunek firmy - kreowanie, zarządzanie, efekty., Poltext, Warszawa, 2003
- Henslow Ph., Public relations od podstaw, Helion, Gliwice, 2005
Literatura dodatkowa
- Schmitt B., Simonson A., Estetyka w marketingu, Wyd. Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków, 1999
- Sztucki T., Promocja, sztuka pozyskiwania nabywców, Placet, Warszawa, 1995