Wydział Ekonomiczny - Ekonomia 28.09.2023 (N2)
specjalność: Analityka gospodarcza
Sylabus przedmiotu Marketing II:
Informacje podstawowe
Kierunek studiów | Ekonomia 28.09.2023 | ||
---|---|---|---|
Forma studiów | studia niestacjonarne | Poziom | drugiego stopnia |
Tytuł zawodowy absolwenta | magister | ||
Obszary studiów | charakterystyki PRK | ||
Profil | ogólnoakademicki | ||
Moduł | — | ||
Przedmiot | Marketing II | ||
Specjalność | przedmiot wspólny | ||
Jednostka prowadząca | Katedra Zarządzania i Marketingu | ||
Nauczyciel odpowiedzialny | Karolina Ertmańska <karolina.ertmanska@zut.edu.pl> | ||
Inni nauczyciele | Rafał Mazur <Rafal.Mazur@zut.edu.pl> | ||
ECTS (planowane) | 1,0 | ECTS (formy) | 1,0 |
Forma zaliczenia | zaliczenie | Język | polski |
Blok obieralny | 8 | Grupa obieralna | 1 |
Formy dydaktyczne
Wymagania wstępne
KOD | Wymaganie wstępne |
---|---|
W-1 | podstawy marketingu |
Cele przedmiotu
KOD | Cel modułu/przedmiotu |
---|---|
C-1 | studenci maja pogłębić teoretyczną i praktyczną wiedzę na temat wykorzystywania marketingu w działalności przedsiębiorstw |
C-2 | studenci powinni oceniać efektywność i skuteczność marketingu |
Treści programowe z podziałem na formy zajęć
KOD | Treść programowa | Godziny |
---|---|---|
ćwiczenia audytoryjne | ||
T-A-1 | System informacji marketingowej | 1 |
T-A-2 | Analiza konkurencji | 2 |
T-A-3 | Strategie pozycjonowania produktów | 1 |
T-A-4 | Model zachowania konsumenta | 1 |
T-A-5 | Badanie procesu podejmowania decyzji zakupu | 1 |
T-A-6 | Instrumenty procesu różnicowania. Opakowania | 1 |
T-A-7 | Pomiar efektywności marketingu | 1 |
T-A-8 | Zaliczenie | 1 |
9 |
Obciążenie pracą studenta - formy aktywności
KOD | Forma aktywności | Godziny |
---|---|---|
ćwiczenia audytoryjne | ||
A-A-1 | Uczestnictwo w zajęciach | 9 |
A-A-2 | Przygotowanie do zajęć | 10 |
A-A-3 | Przygotowanie do zaliczenia | 6 |
25 |
Metody nauczania / narzędzia dydaktyczne
KOD | Metoda nauczania / narzędzie dydaktyczne |
---|---|
M-1 | wykład konwersatoryjny |
M-2 | praca w grupach |
M-3 | dyskusja |
Sposoby oceny
KOD | Sposób oceny |
---|---|
S-1 | Ocena formująca: ocena pracy w grupach |
S-2 | Ocena formująca: aktywność na zajęciach |
S-3 | Ocena podsumowująca: kolokwium |
Zamierzone efekty kształcenia - wiedza
Zamierzone efekty kształcenia | Odniesienie do efektów kształcenia dla kierunku studiów | Odniesienie do efektów zdefiniowanych dla obszaru kształcenia | Cel przedmiotu | Treści programowe | Metody nauczania | Sposób oceny |
---|---|---|---|---|---|---|
E_2A_O13/3.5_W01 student zna i rozumie zasady dotyczące wykorzystywania marketingu w działalności przedsiębiorstw | E_2A_W10 | — | C-1 | T-A-2, T-A-3, T-A-1, T-A-4, T-A-5, T-A-6 | M-2, M-3, M-1 | S-3, S-1 |
E_2A_O13/3.5_W02 student zna i rozumie informacje związane z bieżącą sytuacją rynkową | E_2A_W06 | — | C-1, C-2 | T-A-2, T-A-1, T-A-4, T-A-7 | M-2, M-3, M-1 | S-1, S-2 |
E_2A_O13/3.5_W03 student zna i rozumie czynniki wpływające na zachowanie konsumentów | E_2A_W05 | — | C-1, C-2 | T-A-4, T-A-5, T-A-7 | M-2, M-3, M-1 | S-1, S-2 |
E_2A_O13/3.5_W04 student zna i rozumie cele firm konkurencyjnych oraz oceniać silne i słabe strony konkurencji | E_2A_W10 | — | C-1, C-2 | T-A-2, T-A-7 | M-2, M-3, M-1 | S-1, S-2 |
Zamierzone efekty kształcenia - umiejętności
Zamierzone efekty kształcenia | Odniesienie do efektów kształcenia dla kierunku studiów | Odniesienie do efektów zdefiniowanych dla obszaru kształcenia | Cel przedmiotu | Treści programowe | Metody nauczania | Sposób oceny |
---|---|---|---|---|---|---|
E_2A_O13/3.5_U01 student potrafi dobrać i stosować odpowiednie instrumenty pozycjonowania oferty | E_2A_U03 | — | C-1, C-2 | T-A-3 | M-2, M-1 | S-3, S-1 |
E_2A_O13/3.5_U02 Student potrafi identyfikować docelowe audytorium komunikacji | E_2A_U03 | — | C-1, C-2 | T-A-3 | M-2, M-3, M-1 | S-3, S-1, S-2 |
E_2A_O13/3.5_U03 Student potrafi określać cele komunikacji i projektować zakres przekazu | E_2A_U02 | — | C-2 | T-A-3, T-A-5 | M-2, M-3, M-1 | S-3, S-1 |
E_2A_O13/3.5_U04 Student potrafi dobrać i stosować odpowiednie wskaźniki do oceny efektywności i skuteczności działań marketingowych | E_2A_U03 | — | C-1, C-2 | T-A-4, T-A-6, T-A-7 | M-3, M-1 | S-3, S-2 |
Zamierzone efekty kształcenia - inne kompetencje społeczne i personalne
Zamierzone efekty kształcenia | Odniesienie do efektów kształcenia dla kierunku studiów | Odniesienie do efektów zdefiniowanych dla obszaru kształcenia | Cel przedmiotu | Treści programowe | Metody nauczania | Sposób oceny |
---|---|---|---|---|---|---|
E_2A_O13/3.5_K01 Student jest gotów do krytycznej oceny wpływu działań marketingowych na pozycjonowanie podmiotu i oferty | E_2A_K01, E_2A_K04 | — | C-1, C-2 | T-A-3, T-A-1, T-A-6 | M-3, M-1 | S-2 |
E_2A_O13/3.5_K02 Student jest gotów do uznawania społecznych efektów działalności podmiotu | E_2A_K02 | — | C-1, C-2 | T-A-4 | M-3, M-1 | S-2 |
E_2A_O13/3.5_K03 Student jest gotów organizować struktury marketingu i ich działalność w firmie | E_2A_K05 | — | C-1, C-2 | T-A-2, T-A-3, T-A-1, T-A-4, T-A-5, T-A-6, T-A-7 | M-3, M-1 | S-3, S-2 |
Kryterium oceny - wiedza
Efekt kształcenia | Ocena | Kryterium oceny |
---|---|---|
E_2A_O13/3.5_W01 student zna i rozumie zasady dotyczące wykorzystywania marketingu w działalności przedsiębiorstw | 2,0 | nie opanował |
3,0 | Opanował w stopniu dostatecznym | |
3,5 | Opanował w stopniu dostatecznym plus | |
4,0 | Opanował w stopniu dobrym | |
4,5 | student ma posiadać wiedzę teoretyczną i praktyczną na temat wykorzystywania marketingu w działalności przedsiębiorstw | |
5,0 | Opanował w stopniu bardzo dobrym | |
E_2A_O13/3.5_W02 student zna i rozumie informacje związane z bieżącą sytuacją rynkową | 2,0 | nie opanował |
3,0 | Opanował w stopniu dostatecznym | |
3,5 | student ma gromadzić i interpretować informacje związane z bieżącą sytuacją rynkową | |
4,0 | Opanował w stopniu dobrym | |
4,5 | Opanował w stopniu dobrym plus | |
5,0 | Opanował w stopniu bardzo dobrym | |
E_2A_O13/3.5_W03 student zna i rozumie czynniki wpływające na zachowanie konsumentów | 2,0 | Nie opanował |
3,0 | Opanował w stopniu dostatecznym | |
3,5 | Opanował w stopniu dostatecznym plus | |
4,0 | student powinien analizować czynniki wpływające na zachowanie konsumentów | |
4,5 | Opanował w stopniu dobrym plus | |
5,0 | Opanował w stopniu bardzo dobrym | |
E_2A_O13/3.5_W04 student zna i rozumie cele firm konkurencyjnych oraz oceniać silne i słabe strony konkurencji | 2,0 | Nie opanował |
3,0 | Opanował w stopniu dostatecznym | |
3,5 | Opanował w stopniu dostatecznym plus | |
4,0 | Opanował w stopniu dobrym | |
4,5 | student ma identyfikować cele firm konkurencyjnych oraz oceniać silne i słabe strony konkurencji | |
5,0 | Opanował w stopniu bardzo dobrym |
Kryterium oceny - umiejętności
Efekt kształcenia | Ocena | Kryterium oceny |
---|---|---|
E_2A_O13/3.5_U01 student potrafi dobrać i stosować odpowiednie instrumenty pozycjonowania oferty | 2,0 | Nie opanował |
3,0 | Opanował w stopniu dostatecznym | |
3,5 | student powinien stosować odpowiednie instrumenty pozycjonowania oferty | |
4,0 | Opanował w stopniu dobrym | |
4,5 | Opanował w stopniu dobrym plus | |
5,0 | Opanował w stopniu bardzo dobrym | |
E_2A_O13/3.5_U02 Student potrafi identyfikować docelowe audytorium komunikacji | 2,0 | Nie opanował |
3,0 | powinien identyfikować docelowe audytorium komunikacji | |
3,5 | Opanował w stopniu dostatecznym plus | |
4,0 | Opanował w stopniu dobrym | |
4,5 | Opanował w stopniu dobrym plus | |
5,0 | Opanował w stopniu bardzo dobrym | |
E_2A_O13/3.5_U03 Student potrafi określać cele komunikacji i projektować zakres przekazu | 2,0 | nie opanował |
3,0 | Opanował w stopniu dostatecznym | |
3,5 | określać cele komunikacji i projektować zakres przekazu | |
4,0 | Opanował w stopniu dobrym | |
4,5 | Opanował w stopniu dobrym plus | |
5,0 | Opanował w stopniu bardzo dobrym | |
E_2A_O13/3.5_U04 Student potrafi dobrać i stosować odpowiednie wskaźniki do oceny efektywności i skuteczności działań marketingowych | 2,0 | nie opanował |
3,0 | Opanował w stopniu dostatecznym | |
3,5 | Opanował w stopniu dostatecznym plus | |
4,0 | Opanował w stopniu dobrym | |
4,5 | Opanował w stopniu dobrym plus | |
5,0 | stosować odpowiednie wskaźniki do oceny efektywności i skuteczności działań marketingowych |
Kryterium oceny - inne kompetencje społeczne i personalne
Efekt kształcenia | Ocena | Kryterium oceny |
---|---|---|
E_2A_O13/3.5_K01 Student jest gotów do krytycznej oceny wpływu działań marketingowych na pozycjonowanie podmiotu i oferty | 2,0 | nie opanował |
3,0 | rozumieć wpływ działań marketingowych na pozycjonowanie podmiotu i oferty | |
3,5 | Opanował w stopniu dostatecznym plus | |
4,0 | Opanował w stopniu dobrym | |
4,5 | Opanował w stopniu dobrym plus | |
5,0 | Opanował w stopniu bardzo dobrym | |
E_2A_O13/3.5_K02 Student jest gotów do uznawania społecznych efektów działalności podmiotu | 2,0 | nie opanował |
3,0 | Opanował w stopniu dostatecznym | |
3,5 | Opanował w stopniu dostatecznym plus | |
4,0 | mieć świadomość społecznych efektów działalności podmiotu | |
4,5 | Opanował w stopniu dobrym plus | |
5,0 | Opanował w stopniu bardzo dobrym | |
E_2A_O13/3.5_K03 Student jest gotów organizować struktury marketingu i ich działalność w firmie | 2,0 | nie opanował |
3,0 | Opanował w stopniu dostatecznym | |
3,5 | Opanował w stopniu dostatecznym plus | |
4,0 | Opanował w stopniu dobrym | |
4,5 | organizować struktury marketingu i ich działalność w firmie | |
5,0 | Opanował w stopniu bardzo dobrym |
Literatura podstawowa
- Kotler Ph., Keller K.L., Marketing, Rebis, Warszawa, 2018
- Kotler Ph, Armstrong G, Principles of marketing, Pearson, London, 2021
Literatura dodatkowa
- Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Ivan Setiawan, Marketing 4.0. Era cyfrowa, MT Biznes, Warszawa, 2017
- zbior., Pomiar efektywności marketingu, „Problemy Zarządzania” nr 2, Warszawa, 2007