Administracja Centralna Uczelni - Wymiana międzynarodowa (S1)
Sylabus przedmiotu E-commerce and online marketing technologies:
Informacje podstawowe
| Kierunek studiów | Wymiana międzynarodowa | ||
|---|---|---|---|
| Forma studiów | studia stacjonarne | Poziom | pierwszego stopnia |
| Tytuł zawodowy absolwenta | |||
| Obszary studiów | — | ||
| Profil | |||
| Moduł | — | ||
| Przedmiot | E-commerce and online marketing technologies | ||
| Specjalność | przedmiot wspólny | ||
| Jednostka prowadząca | Katedra Inżynierii Systemów Informacyjnych | ||
| Nauczyciel odpowiedzialny | Jarosław Jankowski <Jaroslaw.Jankowski@zut.edu.pl> | ||
| Inni nauczyciele | |||
| ECTS (planowane) | 3,0 | ECTS (formy) | 3,0 |
| Forma zaliczenia | zaliczenie | Język | angielski |
| Blok obieralny | — | Grupa obieralna | — |
Formy dydaktyczne
Wymagania wstępne
| KOD | Wymaganie wstępne |
|---|---|
| W-1 | The basics of HTML language |
Cele przedmiotu
| KOD | Cel modułu/przedmiotu |
|---|---|
| C-1 | Increasing the knowledge in the area of technologies used in electronic marketing |
| C-2 | Increasing the knowledge in the area of strategies in electronic marketing |
Treści programowe z podziałem na formy zajęć
| KOD | Treść programowa | Godziny |
|---|---|---|
| laboratoria | ||
| T-L-1 | Use of selected behavioral analysis systems for web site users | 4 |
| T-L-2 | Configuration and planning of ad campaigns using ad servers | 4 |
| T-L-3 | Use of contextual advertising and search engines | 4 |
| T-L-4 | Search engine positioning | 4 |
| T-L-5 | Use of selected social media platforms and social network analysis in marketing | 4 |
| T-L-6 | Modeling diffusion of marketing messages in social networks | 2 |
| T-L-7 | Use of e-commerce platforms and recommendation systems | 4 |
| T-L-8 | Application of selected methods of extraction of knowledge in electronic marketing | 4 |
| 30 | ||
| wykłady | ||
| T-W-1 | Communication models in electronic marketing | 2 |
| T-W-2 | Performance measurement and optimization of advertising campaigns | 2 |
| T-W-3 | Marketing in social media | 2 |
| T-W-4 | Search engine marketing | 3 |
| T-W-5 | Marketing and email communication | 2 |
| T-W-6 | Electronic commerce platforms and recommendation algorithms | 2 |
| T-W-7 | Multivariate optimization and maximization of conversions | 2 |
| 15 | ||
Obciążenie pracą studenta - formy aktywności
| KOD | Forma aktywności | Godziny |
|---|---|---|
| laboratoria | ||
| A-L-1 | Participation in classes | 30 |
| A-L-2 | Preparation of reports | 10 |
| A-L-3 | Consultation for laboratories | 4 |
| A-L-4 | Preparation for classes | 15 |
| 59 | ||
| wykłady | ||
| A-W-1 | Participation in lectures | 15 |
| A-W-2 | Preparation for the exam | 10 |
| A-W-3 | Consultation on the lecture | 5 |
| 30 | ||
Metody nauczania / narzędzia dydaktyczne
| KOD | Metoda nauczania / narzędzie dydaktyczne |
|---|---|
| M-1 | Lecture with presentations and examples. |
| M-2 | Laboratory exercises and practical tasks. |
Sposoby oceny
| KOD | Sposób oceny |
|---|---|
| S-1 | Ocena formująca: Lecture: summary assessment. Written examination with practical questions, questions in the form of a choice and description. |
| S-2 | Ocena formująca: Laboratories: assessment based on reports and attendance. |
Zamierzone efekty uczenia się - wiedza
| Zamierzone efekty uczenia się | Odniesienie do efektów kształcenia dla kierunku studiów | Odniesienie do efektów zdefiniowanych dla obszaru kształcenia | Cel przedmiotu | Treści programowe | Metody nauczania | Sposób oceny |
|---|---|---|---|---|---|---|
| WM-WI_1-_null_W01 Wiedza w zakresie wdrażania i eksploatacji systemów marketingu elektronicznego. | — | — | C-1, C-2 | T-W-5, T-W-4, T-W-2, T-W-3, T-W-1, T-W-6, T-L-1, T-L-4, T-L-6, T-L-2, T-L-3, T-L-5, T-L-7 | M-2, M-1 | S-2, S-1 |
| WM-WI_1-_null_W02 Wiedza w zakresie metod analitycznych, przetwarzania danych i algorytmów wykorzystywanych w systemach marketingu elektronicznego. | — | — | C-1, C-2 | T-W-7, T-L-1, T-L-6 | M-2, M-1 | S-2, S-1 |
Zamierzone efekty uczenia się - umiejętności
| Zamierzone efekty uczenia się | Odniesienie do efektów kształcenia dla kierunku studiów | Odniesienie do efektów zdefiniowanych dla obszaru kształcenia | Cel przedmiotu | Treści programowe | Metody nauczania | Sposób oceny |
|---|---|---|---|---|---|---|
| WM-WI_1-_null_U01 Umiejętność wdrażania i eksploatacji systemów marketingu elektronicznego. | — | — | C-1, C-2 | T-W-5, T-W-4, T-W-2, T-W-3, T-W-1, T-W-6, T-W-7, T-L-1, T-L-4, T-L-6, T-L-2, T-L-3, T-L-5, T-L-7 | M-2, M-1 | S-2, S-1 |
| WM-WI_1-_null_U02 Posiada umiejętność stosowania metod analitycznych i algorytmów przetwarzania danych wykorzystywanych w systemach marketingu elektronicznego. | — | — | C-1, C-2 | T-W-7, T-L-6 | M-2, M-1 | S-2, S-1 |
Zamierzone efekty uczenia się - inne kompetencje społeczne i personalne
| Zamierzone efekty uczenia się | Odniesienie do efektów kształcenia dla kierunku studiów | Odniesienie do efektów zdefiniowanych dla obszaru kształcenia | Cel przedmiotu | Treści programowe | Metody nauczania | Sposób oceny |
|---|---|---|---|---|---|---|
| WM-WI_1-_null_K01 Kompetencje w zakresie wdrażania i eksploatacji systemów marketingu elektronicznego. | — | — | C-1, C-2 | T-W-5, T-W-4, T-W-2, T-W-3, T-W-1, T-W-6, T-W-7, T-L-1, T-L-4, T-L-6, T-L-2, T-L-3, T-L-5, T-L-7 | M-2, M-1 | S-2, S-1 |
| WM-WI_1-_null_K02 Komepetencje w zakresie zastosowań metod analitycznych w systemach marketingu elektronicznego. | — | — | C-1, C-2 | T-W-2, T-W-7, T-L-1, T-L-6, T-L-3 | M-2, M-1 | S-2, S-1 |
Kryterium oceny - wiedza
| Efekt uczenia się | Ocena | Kryterium oceny |
|---|---|---|
| WM-WI_1-_null_W01 Wiedza w zakresie wdrażania i eksploatacji systemów marketingu elektronicznego. | 2,0 | Nie zna podstawowych pojęć związanych z technologiami marketingu elektronicznego. |
| 3,0 | Zna podstawowe pojęcia związane z technologiami marketingu elektronicznego. | |
| 3,5 | Zna podstawowe pojęcia związane z technologiami marketingu elektronicznego. Zna podstawowe technologie stosowane w marketingu elektronicznym. | |
| 4,0 | Dobrze zna podstawowe pojęcia związane z technologiami marketingu elektronicznego. Dobrze zna technologie stosowane w marketingu elektronicznym. | |
| 4,5 | Dobrze zna podstawowe pojęcia związane z marketingiem elektronicznym. Dobrze zna podstawowe technologie stosowane w marketingu elektronicznym. Zna metody i narzędzia stosowane w pomiarach efektywności systemów marketingu elektronicznego. | |
| 5,0 | Dobrze zna podstawowe pojęcia związane z technologiami marketingu elektronicznego. Dobrze zna podstawowe technologie stosowane w marketingu elektronicznym. Zna metody i narzędzia stosowane w pomiarach efektywności systemów marketingu elektronicznego oraz metody optymalizacji powiązane z systemami internetowymi. | |
| WM-WI_1-_null_W02 Wiedza w zakresie metod analitycznych, przetwarzania danych i algorytmów wykorzystywanych w systemach marketingu elektronicznego. | 2,0 | Nie zna podstawowych pojęć związanych z metodami analitycznymi stosowanymi w marketingu elektronicznym. |
| 3,0 | Zna podstawowe pojęcia związane z metodami analitycznymi stosowanymi w marketingu elektronicznym. | |
| 3,5 | Zna podstawowe pojęcia i technologie powiązane z metodami analitycznymi stosowanymi w marketingu elektronicznym. | |
| 4,0 | Dobrze zna podstawowe pojęcia i technologie powiązane z metodami analitycznymi stosowanymi w marketingu elektronicznym. Zna podstawowe algorymy i metody analityczne stosowane w tym obszarze. | |
| 4,5 | Dobrze zna podstawowe pojęcia i technologie powiązane z metodami analitycznymi stosowanymi w marketingu elektronicznym. Zna algorytmy i narzędzia stosowane w pomiarach efektywności marketingu elektronicznego. | |
| 5,0 | Bradzo dobrze zna pojęcia i technologie powiązane z metodami analitycznymi stosowanymi w marketingu elektronicznym. Dobrze zna algorytmy stosowane w pomiarach efektywności marketingu elektronicznego. |
Kryterium oceny - umiejętności
| Efekt uczenia się | Ocena | Kryterium oceny |
|---|---|---|
| WM-WI_1-_null_U01 Umiejętność wdrażania i eksploatacji systemów marketingu elektronicznego. | 2,0 | Nie umie korzystać z systemów marketingu elektronicznego. |
| 3,0 | Umie korzystać z podstawowych funkcji systemów marketingu elektronicznego. | |
| 3,5 | Umie korzystać z podstawowych funkcji marketingu elektronicznego. Umie konfigurować systemy marketingu elektronicznego. | |
| 4,0 | Umie korzystać z podstawowych funkcji systemów marketingu elektronicznego. Umie konfigurować i wdrażać systemymarketingu elektronicznego. Umie dostosować ich funkcjonalność do potrzeb firmy. | |
| 4,5 | Umie korzystać z funkcji systemów marketingu elektronicznego. Umie konfigurować i wdrażać systemy marketingu elektronicznego. Umie dostosować ich funkcjonalność do potrzeb firmy. Umie zastosować narzędzia pomiarowe i systemy analityczne. | |
| 5,0 | Umie korzystać z funkcji systemów marketingu elektronicznego. Umie konfigurować i wdrażać systemy marketingu elektronicznego. Umie dostosować ich funkcjonalność do potrzeb firmy. Umie zastosować narzędzia pomiarowe i systemy analityczne. Umie zastosować metody optymalizacji systemów internetowych. | |
| WM-WI_1-_null_U02 Posiada umiejętność stosowania metod analitycznych i algorytmów przetwarzania danych wykorzystywanych w systemach marketingu elektronicznego. | 2,0 | Nie umie nawet w podstawowym zakresie wykorzystać metod analityczne w marketingu elektronicznym. |
| 3,0 | Umie w podstawowym zakresie wykorzystać metody analityczne w marketingu elektronicznym. | |
| 3,5 | Umie wykorzystać w marketingu elektronicznym podstawowe technologie powiązane z metodami analitycznymi. | |
| 4,0 | Umie wykorzystać w marketingu elektronicznym podstawowe technologie powiązane z metodami analitycznymi. Umie wykorzystać podstawowe algorymy i metody analityczne stosowane w tym obszarze. | |
| 4,5 | Umie wykorzystać w marketingu elektronicznym technologie powiązane z metodami analitycznymi. Umie wykorzystać algorymy i metody analityczne stosowane w tym obszarze. | |
| 5,0 | Umie wykorzystać w marketingu elektronicznym zaawansowane technologie powiązane z metodami analitycznymi. Umie wykorzystać zaawansowane algorymy i metody analityczne stosowane w tym obszarze. |
Kryterium oceny - inne kompetencje społeczne i personalne
| Efekt uczenia się | Ocena | Kryterium oceny |
|---|---|---|
| WM-WI_1-_null_K01 Kompetencje w zakresie wdrażania i eksploatacji systemów marketingu elektronicznego. | 2,0 | Nie spełnia kryteriów dla oceny 3 |
| 3,0 | Ma świadomość istnienia wielu technologii stosowanych w marketingu elektronicznym. | |
| 3,5 | Ma świadomość istnienia wielu technologii stosowanych w marketingu elektronicznym i postępu technologicznego w tym obszarze. Potrafi wskazać kluczowe technologie. | |
| 4,0 | Ma świadomość istnienia wielu technologii stosowanych w marketingu elektronicznym i postępu technologicznego w tym obszarze. Potrafi wskazać kluczowe technologie. Uzupełnia informacje w tym zakresie. Ma świadomość istnienia ograniczeń i regulacji prawnych związanych z marketingiem elektronicznym. | |
| 4,5 | Ma świadomość istnienia wielu technologii stosowanych w marketingu elektronicznym. Potrafi wskazać kluczowe technologie. Aktywnie uzupełnia informacje w tym zakresie na podstawie najnowszych źródeł krajowych i zagranicznych. Ma świadomość istnienia ograniczeń i regulacji prawnych związanych z marketingiem elektronicznym. | |
| 5,0 | Ma świadomość istnienia wielu technologii stosowanych w e-biznesie. Potrafi wskazać kluczowe technologie. Aktywnie uzupełnia informacje w tym zakresie na podstawie najnowszych źródeł krajowych i zagranicznych i samodzielnie poszukuje nowych rozwiązań. Ma świadomość istnienia ograniczeń i regulacji prawnych związanych z marketingiem elektronicznym. | |
| WM-WI_1-_null_K02 Komepetencje w zakresie zastosowań metod analitycznych w systemach marketingu elektronicznego. | 2,0 | Nie spełnia kryteriów dla oceny 3 |
| 3,0 | Ma świadomość istnienia wielu algorytmów i metod analitycznych stosowanych w marketingu elektronicznym. | |
| 3,5 | Ma świadomość istnienia wielu algorytmów i metod analitycznych stosowanych w marketingu elektronicznym. Potrafi wskazać kluczowe metody i technologie. | |
| 4,0 | Ma świadomość istnienia wielu algorytmów i metod analitycznych stosowanych w marketingu elektronicznym. Potrafi wskazać kluczowe metody i technologie. Uzupełnia informacje w tym zakresie. | |
| 4,5 | Ma świadomość istnienia wielu algorytmów i metod analitycznych stosowanych w marketingu elektronicznym. Potrafi wskazać kluczowe metody i technologie. Uzupełnia informacje w tym zakresie. Ma świadomość istnienia ograniczeń i regulacji prawnych związanych z marketingiem elektronicznym. | |
| 5,0 | Ma świadomość istnienia wielu algorytmów i metod analitycznych stosowanych w marketingu elektronicznym. Potrafi wskazać kluczowe metody i technologie. Uzupełnia informacje w tym zakresie. Ma świadomość istnienia ograniczeń i regulacji prawnych związanych z marketingiem elektronicznym. Aktywnie uzupełnia informacje w tym zakresie na podstawie najnowszych źródeł krajowych i zagranicznych i samodzielnie poszukuje nowych rozwiązań. |
Literatura podstawowa
- Kenneth C. Laudon, Carol Guercio Traver, E-Commerce, Pearson, NY, 2017
- Rob Stokes, eMarketing: The essential guide to marketing in a digital world, QUIRK, London, 2014
Literatura dodatkowa
- Dave Chaffey, PR Smith, Emarketing Excellence: Planning and Optimizing your Digital Marketing, Routledge, London, 2013