ZUT - Krajowe Ramy Kwalifikacji / Rok 2017/2018 / Wydział Informatyki / Inżynieria cyfryzacji (S1) / Sylabus przedmiotu

Wydział Informatyki - Inżynieria cyfryzacji (S1)

Sylabus przedmiotu Media cyfrowe w marketingu:

Informacje podstawowe

Kierunek studiów	Inżynieria cyfryzacji
Forma studiów	studia stacjonarne	Poziom	pierwszego stopnia
Tytuł zawodowy absolwenta	inżynier
Obszary studiów	nauki techniczne, studia inżynierskie
Profil	ogólnoakademicki
Moduł	—
Przedmiot	Media cyfrowe w marketingu
Specjalność	Zastosowania informatyki
Jednostka prowadząca	Katedra Inżynierii Systemów Informacyjnych
Nauczyciel odpowiedzialny	Jarosław Jankowski <Jaroslaw.Jankowski@zut.edu.pl>
Inni nauczyciele
ECTS (planowane)	5,0	ECTS (formy)	5,0
Forma zaliczenia	zaliczenie	Język	polski
Blok obieralny	4	Grupa obieralna	2

Formy dydaktyczne

Forma dydaktyczna	KOD	Semestr	Godziny	ECTS	Waga	Zaliczenie
wykłady	W	7	30	3,3	0,62	zaliczenie
laboratoria	L	7	15	1,7	0,38	zaliczenie

Wymagania wstępne

KOD	Wymaganie wstępne
W-1	Podstawy języka HTML

Cele przedmiotu

KOD	Cel modułu/przedmiotu
C-1	Zapoznanie studentów z technologiami wykorzystywanymi w marketingu elektronicznym
C-2	Zapoznanie studentów ze strategiami w marketingu elektronicznym

Treści programowe z podziałem na formy zajęć

KOD	Treść programowa	Godziny
laboratoria
T-L-1	Zastosowanie wybranych systemów analizy zachowań użytkowników witryn internetowych	2
T-L-2	Konfiguracja i planowanie kampanii reklamowych z wykorzystaniem serwerów reklam	2
T-L-3	Wykorzystanie systemów reklamy kontekstowej i wyszukiwarek internetowych	2
T-L-4	Pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych	2
T-L-5	Wykorzystanie wybranych platform społecznościowych w marketingu i analizy sieci społecznych	1
T-L-6	Modelowanie dyfuzji przekazu marketingowego w sieciach społecznych	2
T-L-7	Wykorzystanie platform handlu elektronicznego i systemów rekomendujących	2
T-L-8	Zastosowanie wybranych metod ekstrakcji wiedzy	2
		15
wykłady
T-W-1	Modele komunikacji w marketingu elektronicznym	2
T-W-2	Pomiary skuteczności i optymalizacja kampanii reklamowych	2
T-W-3	Personalizacja przekazu cyfrowego	2
T-W-4	Marketing w mediach społecznościowych	2
T-W-5	Dyfuzja informacji w sieciach społecznych	2
T-W-6	Targetowanie behawioralne i reklama sekwencyjna	2
T-W-7	Marketing w wyszukiwarkach internetowych	2
T-W-8	Marketing z udziałem poczty elektronicznej	2
T-W-9	Alternatywne formy marketingu elektronicznego	2
T-W-10	Działania PR i budowanie wizerunku	2
T-W-11	Platformy handlu elektronicznego i algorytmy rekomendujące	2
T-W-12	Platformy B2B w komunikacji marketingowej	2
T-W-13	Zastosowanie metod ekstrakcji wiedzy w marketingu elektronicznym	2
T-W-14	Optymalizacja wielowymiarowa i maksymalizacja konwersji	2
T-W-15	Uwarunkowania prawne marketingu elektronicznego	2
		30

Obciążenie pracą studenta - formy aktywności

KOD	Forma aktywności	Godziny
laboratoria
A-L-1	Uczestnictwo w zajęciach	15
A-L-2	Przygotowanie sprawozdań	34
A-L-3	Konsultacje do laboratoriów	2
		51
wykłady
A-W-1	Uczestnictwo w wykładach	30
A-W-2	Przygotowanie do egzaminu	65
A-W-3	Konsultacje do wykładu	3
		98

Metody nauczania / narzędzia dydaktyczne

KOD	Metoda nauczania / narzędzie dydaktyczne
M-1	Wykład z prezentacjami i przykładami
M-2	Ćwiczenia laboratoryjne i realizacja zadań praktycznych.

Sposoby oceny

KOD	Sposób oceny
S-1	Ocena formująca: Wykład: ocena podsumowująca. Egzamin pisemny z pytaniami praktycznymi, pytaniami w formie wyboru i opisu.
S-2	Ocena formująca: Laboratoria: ocena na podstawie sprawozdań i obecności.

Zamierzone efekty kształcenia - wiedza

Zamierzone efekty kształcenia	Odniesienie do efektów kształcenia dla kierunku studiów	Odniesienie do efektów zdefiniowanych dla obszaru kształcenia	Odniesienie do efektów kształcenia prowadzących do uzyskania tytułu zawodowego inżyniera	Cel przedmiotu	Treści programowe	Metody nauczania	Sposób oceny
IC_1A_O2/08_W01 Wiedza w zakresie wdrażania i eksploatacji systemów marketingu elektronicznego.	IC_1A_W13	—	—	C-1, C-2	T-W-12, T-W-1, T-W-2, T-W-3, T-W-4, T-W-5, T-W-6, T-W-7, T-W-8, T-W-9, T-W-10, T-W-11, T-W-15, T-L-1, T-L-2, T-L-6, T-L-7, T-L-3, T-L-4, T-L-5	M-1, M-2	S-1, S-2
IC_1A_O2/08_W02 Wiedza w zakresie metod analitycznych, przetwarzania danych i algorytmów wykorzystywanych w systemach marketingu elektronicznego.	IC_1A_W07, IC_1A_W15	—	—	C-1, C-2	T-W-3, T-W-5, T-W-13, T-W-14, T-L-1, T-L-6, T-L-8	M-1, M-2	S-1, S-2

Zamierzone efekty kształcenia - umiejętności

Zamierzone efekty kształcenia	Odniesienie do efektów kształcenia dla kierunku studiów	Odniesienie do efektów zdefiniowanych dla obszaru kształcenia	Odniesienie do efektów kształcenia prowadzących do uzyskania tytułu zawodowego inżyniera	Cel przedmiotu	Treści programowe	Metody nauczania	Sposób oceny
IC_1A_O2/08_U01 Umiejętność wdrażania i eksploatacji systemów marketingu elektronicznego.	IC_1A_U10	—	—	C-1, C-2	T-W-12, T-W-1, T-W-2, T-W-3, T-W-4, T-W-5, T-W-6, T-W-7, T-W-8, T-W-9, T-W-10, T-W-11, T-W-13, T-W-14, T-W-15, T-L-1, T-L-2, T-L-6, T-L-7, T-L-3, T-L-4, T-L-5, T-L-8	M-1, M-2	S-1, S-2
IC_1A_O2/08_U02 Posiada umiejętność stosowania metod analitycznych i algorytmów przetwarzania danych wykorzystywanych w systemach marketingu elektronicznego.	IC_1A_U20, IC_1A_U24, IC_1A_U26, IC_1A_U27	—	—	C-1, C-2	T-W-5, T-W-6, T-W-13, T-W-14, T-L-6, T-L-8	M-1, M-2	S-1, S-2

Zamierzone efekty kształcenia - inne kompetencje społeczne i personalne

Zamierzone efekty kształcenia	Odniesienie do efektów kształcenia dla kierunku studiów	Odniesienie do efektów zdefiniowanych dla obszaru kształcenia	Odniesienie do efektów kształcenia prowadzących do uzyskania tytułu zawodowego inżyniera	Cel przedmiotu	Treści programowe	Metody nauczania	Sposób oceny
IC_1A_O2/08_K01 Kompetencje w zakresie wdrażania i eksploatacji systemów marketingu elektronicznego.	IC_1A_K01, IC_1A_K02, IC_1A_K05	—	—	C-1, C-2	T-W-12, T-W-1, T-W-2, T-W-3, T-W-4, T-W-5, T-W-6, T-W-7, T-W-8, T-W-9, T-W-10, T-W-11, T-W-13, T-W-14, T-W-15, T-L-1, T-L-2, T-L-6, T-L-7, T-L-3, T-L-4, T-L-5, T-L-8	M-1, M-2	S-1, S-2
IC_1A_O2/08_K02 Komepetencje w zakresie zastosowań metod analitycznych w systemach marketingu elektronicznego.	IC_1A_K02, IC_1A_K03, IC_1A_K05, IC_1A_K06	—	—	C-1, C-2	T-W-2, T-W-3, T-W-5, T-W-13, T-W-14, T-L-1, T-L-6, T-L-3, T-L-8	M-1, M-2	S-1, S-2

Kryterium oceny - wiedza

Efekt kształcenia	Ocena	Kryterium oceny
IC_1A_O2/08_W01 Wiedza w zakresie wdrażania i eksploatacji systemów marketingu elektronicznego.	2,0	Nie zna podstawowych pojęć związanych z technologiami marketingu elektronicznego.
	3,0	Zna podstawowe pojęcia związane z technologiami marketingu elektronicznego.
	3,5	Zna podstawowe pojęcia związane z technologiami marketingu elektronicznego. Zna podstawowe technologie stosowane w marketingu elektronicznym.
	4,0	Dobrze zna podstawowe pojęcia związane z technologiami marketingu elektronicznego. Dobrze zna technologie stosowane w marketingu elektronicznym.
	4,5	Dobrze zna podstawowe pojęcia związane z marketingiem elektronicznym. Dobrze zna podstawowe technologie stosowane w marketingu elektronicznym. Zna metody i narzędzia stosowane w pomiarach efektywności systemów marketingu elektronicznego.
	5,0	Dobrze zna podstawowe pojęcia związane z technologiami marketingu elektronicznego. Dobrze zna podstawowe technologie stosowane w marketingu elektronicznym. Zna metody i narzędzia stosowane w pomiarach efektywności systemów marketingu elektronicznego oraz metody optymalizacji powiązane z systemami internetowymi.
IC_1A_O2/08_W02 Wiedza w zakresie metod analitycznych, przetwarzania danych i algorytmów wykorzystywanych w systemach marketingu elektronicznego.	2,0	Nie zna podstawowych pojęć związanych z metodami analitycznymi stosowanymi w marketingu elektronicznym.
	3,0	Zna podstawowe pojęcia związane z metodami analitycznymi stosowanymi w marketingu elektronicznym.
	3,5	Zna podstawowe pojęcia i technologie powiązane z metodami analitycznymi stosowanymi w marketingu elektronicznym.
	4,0	Dobrze zna podstawowe pojęcia i technologie powiązane z metodami analitycznymi stosowanymi w marketingu elektronicznym. Zna podstawowe algorymy i metody analityczne stosowane w tym obszarze.
	4,5	Dobrze zna podstawowe pojęcia i technologie powiązane z metodami analitycznymi stosowanymi w marketingu elektronicznym. Zna algorytmy i narzędzia stosowane w pomiarach efektywności marketingu elektronicznego.
	5,0	Bradzo dobrze zna pojęcia i technologie powiązane z metodami analitycznymi stosowanymi w marketingu elektronicznym. Dobrze zna algorytmy stosowane w pomiarach efektywności marketingu elektronicznego.

Kryterium oceny - umiejętności

Efekt kształcenia	Ocena	Kryterium oceny
IC_1A_O2/08_U01 Umiejętność wdrażania i eksploatacji systemów marketingu elektronicznego.	2,0	Nie umie korzystać z systemów marketingu elektronicznego.
	3,0	Umie korzystać z podstawowych funkcji systemów marketingu elektronicznego.
	3,5	Umie korzystać z podstawowych funkcji marketingu elektronicznego. Umie konfigurować systemy marketingu elektronicznego.
	4,0	Umie korzystać z podstawowych funkcji systemów marketingu elektronicznego. Umie konfigurować i wdrażać systemymarketingu elektronicznego. Umie dostosować ich funkcjonalność do potrzeb firmy.
	4,5	Umie korzystać z funkcji systemów marketingu elektronicznego. Umie konfigurować i wdrażać systemy marketingu elektronicznego. Umie dostosować ich funkcjonalność do potrzeb firmy. Umie zastosować narzędzia pomiarowe i systemy analityczne.
	5,0	Umie korzystać z funkcji systemów marketingu elektronicznego. Umie konfigurować i wdrażać systemy marketingu elektronicznego. Umie dostosować ich funkcjonalność do potrzeb firmy. Umie zastosować narzędzia pomiarowe i systemy analityczne. Umie zastosować metody optymalizacji systemów internetowych.
IC_1A_O2/08_U02 Posiada umiejętność stosowania metod analitycznych i algorytmów przetwarzania danych wykorzystywanych w systemach marketingu elektronicznego.	2,0	Nie umie nawet w podstawowym zakresie wykorzystać metod analityczne w marketingu elektronicznym.
	3,0	Umie w podstawowym zakresie wykorzystać metody analityczne w marketingu elektronicznym.
	3,5	Umie wykorzystać w marketingu elektronicznym podstawowe technologie powiązane z metodami analitycznymi.
	4,0	Umie wykorzystać w marketingu elektronicznym podstawowe technologie powiązane z metodami analitycznymi. Umie wykorzystać podstawowe algorymy i metody analityczne stosowane w tym obszarze.
	4,5	Umie wykorzystać w marketingu elektronicznym technologie powiązane z metodami analitycznymi. Umie wykorzystać algorymy i metody analityczne stosowane w tym obszarze.
	5,0	Umie wykorzystać w marketingu elektronicznym zaawansowane technologie powiązane z metodami analitycznymi. Umie wykorzystać zaawansowane algorymy i metody analityczne stosowane w tym obszarze.

Kryterium oceny - inne kompetencje społeczne i personalne

Efekt kształcenia	Ocena	Kryterium oceny
IC_1A_O2/08_K01 Kompetencje w zakresie wdrażania i eksploatacji systemów marketingu elektronicznego.	2,0	Nie spełnia kryteriów dla oceny 3
	3,0	Ma świadomość istnienia wielu technologii stosowanych w marketingu elektronicznym.
	3,5	Ma świadomość istnienia wielu technologii stosowanych w marketingu elektronicznym i postępu technologicznego w tym obszarze. Potrafi wskazać kluczowe technologie.
	4,0	Ma świadomość istnienia wielu technologii stosowanych w marketingu elektronicznym i postępu technologicznego w tym obszarze. Potrafi wskazać kluczowe technologie. Uzupełnia informacje w tym zakresie. Ma świadomość istnienia ograniczeń i regulacji prawnych związanych z marketingiem elektronicznym.
	4,5	Ma świadomość istnienia wielu technologii stosowanych w marketingu elektronicznym. Potrafi wskazać kluczowe technologie. Aktywnie uzupełnia informacje w tym zakresie na podstawie najnowszych źródeł krajowych i zagranicznych. Ma świadomość istnienia ograniczeń i regulacji prawnych związanych z marketingiem elektronicznym.
	5,0	Ma świadomość istnienia wielu technologii stosowanych w e-biznesie. Potrafi wskazać kluczowe technologie. Aktywnie uzupełnia informacje w tym zakresie na podstawie najnowszych źródeł krajowych i zagranicznych i samodzielnie poszukuje nowych rozwiązań. Ma świadomość istnienia ograniczeń i regulacji prawnych związanych z marketingiem elektronicznym.
IC_1A_O2/08_K02 Komepetencje w zakresie zastosowań metod analitycznych w systemach marketingu elektronicznego.	2,0	Nie spełnia kryteriów dla oceny 3
	3,0	Ma świadomość istnienia wielu algorytmów i metod analitycznych stosowanych w marketingu elektronicznym.
	3,5	Ma świadomość istnienia wielu algorytmów i metod analitycznych stosowanych w marketingu elektronicznym. Potrafi wskazać kluczowe metody i technologie.
	4,0	Ma świadomość istnienia wielu algorytmów i metod analitycznych stosowanych w marketingu elektronicznym. Potrafi wskazać kluczowe metody i technologie. Uzupełnia informacje w tym zakresie.
	4,5	Ma świadomość istnienia wielu algorytmów i metod analitycznych stosowanych w marketingu elektronicznym. Potrafi wskazać kluczowe metody i technologie. Uzupełnia informacje w tym zakresie. Ma świadomość istnienia ograniczeń i regulacji prawnych związanych z marketingiem elektronicznym.
	5,0	Ma świadomość istnienia wielu algorytmów i metod analitycznych stosowanych w marketingu elektronicznym. Potrafi wskazać kluczowe metody i technologie. Uzupełnia informacje w tym zakresie. Ma świadomość istnienia ograniczeń i regulacji prawnych związanych z marketingiem elektronicznym. Aktywnie uzupełnia informacje w tym zakresie na podstawie najnowszych źródeł krajowych i zagranicznych i samodzielnie poszukuje nowych rozwiązań.

Literatura podstawowa

Gregor B, Stawiszyński M., E-Commerce, Branta, Warszawa, 2004
Afuah A., Biznes internetowy - strategie i modele., Oficyna Ekonomiczna, Warszawa, 2003
Liana Evans, Bartosz Sałbut, Social Media Marketing. Odkryj potencjał Facebooka, Twittera i innych portali społecznościowych, Helion, Warszawa, 2011

Literatura dodatkowa

Chmielarz W., Systemy biznesu elektronicznego, Difin, Warszawa, 2007
Zoll F., Prawo handlu elektronicznego, Branta, Warszawa, 2010
Andy Sernovitz, Marketing szeptany, Wolters Kluwer Polska, Warszawa, 2010
Calvin Jones, Damian Ryan, Najlepsze kampanie marketingu cyfrowego, Wolters Kluwer Polska, Warszawa, 2011

Treści programowe - laboratoria

KOD	Treść programowa	Godziny
T-L-1	Zastosowanie wybranych systemów analizy zachowań użytkowników witryn internetowych	2
T-L-2	Konfiguracja i planowanie kampanii reklamowych z wykorzystaniem serwerów reklam	2
T-L-3	Wykorzystanie systemów reklamy kontekstowej i wyszukiwarek internetowych	2
T-L-4	Pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych	2
T-L-5	Wykorzystanie wybranych platform społecznościowych w marketingu i analizy sieci społecznych	1
T-L-6	Modelowanie dyfuzji przekazu marketingowego w sieciach społecznych	2
T-L-7	Wykorzystanie platform handlu elektronicznego i systemów rekomendujących	2
T-L-8	Zastosowanie wybranych metod ekstrakcji wiedzy	2
		15

Treści programowe - wykłady

KOD	Treść programowa	Godziny
T-W-1	Modele komunikacji w marketingu elektronicznym	2
T-W-2	Pomiary skuteczności i optymalizacja kampanii reklamowych	2
T-W-3	Personalizacja przekazu cyfrowego	2
T-W-4	Marketing w mediach społecznościowych	2
T-W-5	Dyfuzja informacji w sieciach społecznych	2
T-W-6	Targetowanie behawioralne i reklama sekwencyjna	2
T-W-7	Marketing w wyszukiwarkach internetowych	2
T-W-8	Marketing z udziałem poczty elektronicznej	2
T-W-9	Alternatywne formy marketingu elektronicznego	2
T-W-10	Działania PR i budowanie wizerunku	2
T-W-11	Platformy handlu elektronicznego i algorytmy rekomendujące	2
T-W-12	Platformy B2B w komunikacji marketingowej	2
T-W-13	Zastosowanie metod ekstrakcji wiedzy w marketingu elektronicznym	2
T-W-14	Optymalizacja wielowymiarowa i maksymalizacja konwersji	2
T-W-15	Uwarunkowania prawne marketingu elektronicznego	2
		30

Formy aktywności - laboratoria

KOD	Forma aktywności	Godziny
A-L-1	Uczestnictwo w zajęciach	15
A-L-2	Przygotowanie sprawozdań	34
A-L-3	Konsultacje do laboratoriów	2
		51

(*) 1 punkt ECTS, odpowiada około 30 godzinom aktywności studenta

Formy aktywności - wykłady

KOD	Forma aktywności	Godziny
A-W-1	Uczestnictwo w wykładach	30
A-W-2	Przygotowanie do egzaminu	65
A-W-3	Konsultacje do wykładu	3
		98

(*) 1 punkt ECTS, odpowiada około 30 godzinom aktywności studenta

Pole	KOD	Znaczenie kodu
Zamierzone efekty kształcenia	IC_1A_O2/08_W01	Wiedza w zakresie wdrażania i eksploatacji systemów marketingu elektronicznego.
Odniesienie do efektów kształcenia dla kierunku studiów	IC_1A_W13	Posiada wiedzę dotyczącą prawnych i etycznych aspektów informatyki
Cel przedmiotu	C-1	Zapoznanie studentów z technologiami wykorzystywanymi w marketingu elektronicznym
Cel przedmiotu	C-2	Zapoznanie studentów ze strategiami w marketingu elektronicznym
Treści programowe	T-W-12	Platformy B2B w komunikacji marketingowej
	T-W-1	Modele komunikacji w marketingu elektronicznym
	T-W-2	Pomiary skuteczności i optymalizacja kampanii reklamowych
	T-W-3	Personalizacja przekazu cyfrowego
	T-W-4	Marketing w mediach społecznościowych
	T-W-5	Dyfuzja informacji w sieciach społecznych
	T-W-6	Targetowanie behawioralne i reklama sekwencyjna
	T-W-7	Marketing w wyszukiwarkach internetowych
	T-W-8	Marketing z udziałem poczty elektronicznej
	T-W-9	Alternatywne formy marketingu elektronicznego
	T-W-10	Działania PR i budowanie wizerunku
	T-W-11	Platformy handlu elektronicznego i algorytmy rekomendujące
	T-W-15	Uwarunkowania prawne marketingu elektronicznego
	T-L-1	Zastosowanie wybranych systemów analizy zachowań użytkowników witryn internetowych
	T-L-2	Konfiguracja i planowanie kampanii reklamowych z wykorzystaniem serwerów reklam
	T-L-6	Modelowanie dyfuzji przekazu marketingowego w sieciach społecznych
	T-L-7	Wykorzystanie platform handlu elektronicznego i systemów rekomendujących
	T-L-3	Wykorzystanie systemów reklamy kontekstowej i wyszukiwarek internetowych
	T-L-4	Pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych
	T-L-5	Wykorzystanie wybranych platform społecznościowych w marketingu i analizy sieci społecznych
Metody nauczania	M-1	Wykład z prezentacjami i przykładami
Metody nauczania	M-2	Ćwiczenia laboratoryjne i realizacja zadań praktycznych.
Sposób oceny	S-1	Ocena formująca: Wykład: ocena podsumowująca. Egzamin pisemny z pytaniami praktycznymi, pytaniami w formie wyboru i opisu.
Sposób oceny	S-2	Ocena formująca: Laboratoria: ocena na podstawie sprawozdań i obecności.
Kryteria oceny	Ocena	Kryterium oceny
	2,0	Nie zna podstawowych pojęć związanych z technologiami marketingu elektronicznego.
	3,0	Zna podstawowe pojęcia związane z technologiami marketingu elektronicznego.
	3,5	Zna podstawowe pojęcia związane z technologiami marketingu elektronicznego. Zna podstawowe technologie stosowane w marketingu elektronicznym.
	4,0	Dobrze zna podstawowe pojęcia związane z technologiami marketingu elektronicznego. Dobrze zna technologie stosowane w marketingu elektronicznym.
	4,5	Dobrze zna podstawowe pojęcia związane z marketingiem elektronicznym. Dobrze zna podstawowe technologie stosowane w marketingu elektronicznym. Zna metody i narzędzia stosowane w pomiarach efektywności systemów marketingu elektronicznego.
	5,0	Dobrze zna podstawowe pojęcia związane z technologiami marketingu elektronicznego. Dobrze zna podstawowe technologie stosowane w marketingu elektronicznym. Zna metody i narzędzia stosowane w pomiarach efektywności systemów marketingu elektronicznego oraz metody optymalizacji powiązane z systemami internetowymi.

Pole	KOD	Znaczenie kodu
Zamierzone efekty kształcenia	IC_1A_O2/08_W02	Wiedza w zakresie metod analitycznych, przetwarzania danych i algorytmów wykorzystywanych w systemach marketingu elektronicznego.
Odniesienie do efektów kształcenia dla kierunku studiów	IC_1A_W07	Zna metody gromadzenia i przetwarzania danych
Odniesienie do efektów kształcenia dla kierunku studiów	IC_1A_W15	Posiada wiedzę z zasad działania systemów informatycznych przynajmniej jednego z następujących obszarów: e - biznes, e – zdrowie, media elektroniczne, poligrafia, zarządzanie wiedzą, przemysłowe systemy sterowania, metody sztucznej inteligencji, systemy wbudowane
Cel przedmiotu	C-1	Zapoznanie studentów z technologiami wykorzystywanymi w marketingu elektronicznym
Cel przedmiotu	C-2	Zapoznanie studentów ze strategiami w marketingu elektronicznym
Treści programowe	T-W-3	Personalizacja przekazu cyfrowego
	T-W-5	Dyfuzja informacji w sieciach społecznych
	T-W-13	Zastosowanie metod ekstrakcji wiedzy w marketingu elektronicznym
	T-W-14	Optymalizacja wielowymiarowa i maksymalizacja konwersji
	T-L-1	Zastosowanie wybranych systemów analizy zachowań użytkowników witryn internetowych
	T-L-6	Modelowanie dyfuzji przekazu marketingowego w sieciach społecznych
	T-L-8	Zastosowanie wybranych metod ekstrakcji wiedzy
Metody nauczania	M-1	Wykład z prezentacjami i przykładami
Metody nauczania	M-2	Ćwiczenia laboratoryjne i realizacja zadań praktycznych.
Sposób oceny	S-1	Ocena formująca: Wykład: ocena podsumowująca. Egzamin pisemny z pytaniami praktycznymi, pytaniami w formie wyboru i opisu.
Sposób oceny	S-2	Ocena formująca: Laboratoria: ocena na podstawie sprawozdań i obecności.
Kryteria oceny	Ocena	Kryterium oceny
	2,0	Nie zna podstawowych pojęć związanych z metodami analitycznymi stosowanymi w marketingu elektronicznym.
	3,0	Zna podstawowe pojęcia związane z metodami analitycznymi stosowanymi w marketingu elektronicznym.
	3,5	Zna podstawowe pojęcia i technologie powiązane z metodami analitycznymi stosowanymi w marketingu elektronicznym.
	4,0	Dobrze zna podstawowe pojęcia i technologie powiązane z metodami analitycznymi stosowanymi w marketingu elektronicznym. Zna podstawowe algorymy i metody analityczne stosowane w tym obszarze.
	4,5	Dobrze zna podstawowe pojęcia i technologie powiązane z metodami analitycznymi stosowanymi w marketingu elektronicznym. Zna algorytmy i narzędzia stosowane w pomiarach efektywności marketingu elektronicznego.
	5,0	Bradzo dobrze zna pojęcia i technologie powiązane z metodami analitycznymi stosowanymi w marketingu elektronicznym. Dobrze zna algorytmy stosowane w pomiarach efektywności marketingu elektronicznego.

Pole	KOD	Znaczenie kodu
Zamierzone efekty kształcenia	IC_1A_O2/08_U01	Umiejętność wdrażania i eksploatacji systemów marketingu elektronicznego.
Odniesienie do efektów kształcenia dla kierunku studiów	IC_1A_U10	Umie stosować techniki marketingowe w odniesieniu do projektów informatycznych
Cel przedmiotu	C-1	Zapoznanie studentów z technologiami wykorzystywanymi w marketingu elektronicznym
Cel przedmiotu	C-2	Zapoznanie studentów ze strategiami w marketingu elektronicznym
Treści programowe	T-W-12	Platformy B2B w komunikacji marketingowej
	T-W-1	Modele komunikacji w marketingu elektronicznym
	T-W-2	Pomiary skuteczności i optymalizacja kampanii reklamowych
	T-W-3	Personalizacja przekazu cyfrowego
	T-W-4	Marketing w mediach społecznościowych
	T-W-5	Dyfuzja informacji w sieciach społecznych
	T-W-6	Targetowanie behawioralne i reklama sekwencyjna
	T-W-7	Marketing w wyszukiwarkach internetowych
	T-W-8	Marketing z udziałem poczty elektronicznej
	T-W-9	Alternatywne formy marketingu elektronicznego
	T-W-10	Działania PR i budowanie wizerunku
	T-W-11	Platformy handlu elektronicznego i algorytmy rekomendujące
	T-W-13	Zastosowanie metod ekstrakcji wiedzy w marketingu elektronicznym
	T-W-14	Optymalizacja wielowymiarowa i maksymalizacja konwersji
	T-W-15	Uwarunkowania prawne marketingu elektronicznego
	T-L-1	Zastosowanie wybranych systemów analizy zachowań użytkowników witryn internetowych
	T-L-2	Konfiguracja i planowanie kampanii reklamowych z wykorzystaniem serwerów reklam
	T-L-6	Modelowanie dyfuzji przekazu marketingowego w sieciach społecznych
	T-L-7	Wykorzystanie platform handlu elektronicznego i systemów rekomendujących
	T-L-3	Wykorzystanie systemów reklamy kontekstowej i wyszukiwarek internetowych
	T-L-4	Pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych
	T-L-5	Wykorzystanie wybranych platform społecznościowych w marketingu i analizy sieci społecznych
	T-L-8	Zastosowanie wybranych metod ekstrakcji wiedzy
Metody nauczania	M-1	Wykład z prezentacjami i przykładami
Metody nauczania	M-2	Ćwiczenia laboratoryjne i realizacja zadań praktycznych.
Sposób oceny	S-1	Ocena formująca: Wykład: ocena podsumowująca. Egzamin pisemny z pytaniami praktycznymi, pytaniami w formie wyboru i opisu.
Sposób oceny	S-2	Ocena formująca: Laboratoria: ocena na podstawie sprawozdań i obecności.
Kryteria oceny	Ocena	Kryterium oceny
	2,0	Nie umie korzystać z systemów marketingu elektronicznego.
	3,0	Umie korzystać z podstawowych funkcji systemów marketingu elektronicznego.
	3,5	Umie korzystać z podstawowych funkcji marketingu elektronicznego. Umie konfigurować systemy marketingu elektronicznego.
	4,0	Umie korzystać z podstawowych funkcji systemów marketingu elektronicznego. Umie konfigurować i wdrażać systemymarketingu elektronicznego. Umie dostosować ich funkcjonalność do potrzeb firmy.
	4,5	Umie korzystać z funkcji systemów marketingu elektronicznego. Umie konfigurować i wdrażać systemy marketingu elektronicznego. Umie dostosować ich funkcjonalność do potrzeb firmy. Umie zastosować narzędzia pomiarowe i systemy analityczne.
	5,0	Umie korzystać z funkcji systemów marketingu elektronicznego. Umie konfigurować i wdrażać systemy marketingu elektronicznego. Umie dostosować ich funkcjonalność do potrzeb firmy. Umie zastosować narzędzia pomiarowe i systemy analityczne. Umie zastosować metody optymalizacji systemów internetowych.

Pole	KOD	Znaczenie kodu
Zamierzone efekty kształcenia	IC_1A_O2/08_U02	Posiada umiejętność stosowania metod analitycznych i algorytmów przetwarzania danych wykorzystywanych w systemach marketingu elektronicznego.
Odniesienie do efektów kształcenia dla kierunku studiów	IC_1A_U20	Potrafi pozyskiwać informacje z literatury, baz danych oraz innych źródeł, integrować je, dokonywać ich interpretacji oraz wyciągać wnioski i formułować opinie
	IC_1A_U24	Umie zastosować metody sztucznej inteligencji w przedsięwzięciach informatycznych
	IC_1A_U26	Potrafi organizować proces przetwarzania danych, zarządzania informacją i wiedzą
	IC_1A_U27	Potrafi analizować i syntezować wybrane probelmy interdyscyplinarne
Cel przedmiotu	C-1	Zapoznanie studentów z technologiami wykorzystywanymi w marketingu elektronicznym
Cel przedmiotu	C-2	Zapoznanie studentów ze strategiami w marketingu elektronicznym
Treści programowe	T-W-5	Dyfuzja informacji w sieciach społecznych
	T-W-6	Targetowanie behawioralne i reklama sekwencyjna
	T-W-13	Zastosowanie metod ekstrakcji wiedzy w marketingu elektronicznym
	T-W-14	Optymalizacja wielowymiarowa i maksymalizacja konwersji
	T-L-6	Modelowanie dyfuzji przekazu marketingowego w sieciach społecznych
	T-L-8	Zastosowanie wybranych metod ekstrakcji wiedzy
Metody nauczania	M-1	Wykład z prezentacjami i przykładami
Metody nauczania	M-2	Ćwiczenia laboratoryjne i realizacja zadań praktycznych.
Sposób oceny	S-1	Ocena formująca: Wykład: ocena podsumowująca. Egzamin pisemny z pytaniami praktycznymi, pytaniami w formie wyboru i opisu.
Sposób oceny	S-2	Ocena formująca: Laboratoria: ocena na podstawie sprawozdań i obecności.
Kryteria oceny	Ocena	Kryterium oceny
	2,0	Nie umie nawet w podstawowym zakresie wykorzystać metod analityczne w marketingu elektronicznym.
	3,0	Umie w podstawowym zakresie wykorzystać metody analityczne w marketingu elektronicznym.
	3,5	Umie wykorzystać w marketingu elektronicznym podstawowe technologie powiązane z metodami analitycznymi.
	4,0	Umie wykorzystać w marketingu elektronicznym podstawowe technologie powiązane z metodami analitycznymi. Umie wykorzystać podstawowe algorymy i metody analityczne stosowane w tym obszarze.
	4,5	Umie wykorzystać w marketingu elektronicznym technologie powiązane z metodami analitycznymi. Umie wykorzystać algorymy i metody analityczne stosowane w tym obszarze.
	5,0	Umie wykorzystać w marketingu elektronicznym zaawansowane technologie powiązane z metodami analitycznymi. Umie wykorzystać zaawansowane algorymy i metody analityczne stosowane w tym obszarze.

Pole	KOD	Znaczenie kodu
Zamierzone efekty kształcenia	IC_1A_O2/08_K01	Kompetencje w zakresie wdrażania i eksploatacji systemów marketingu elektronicznego.
Odniesienie do efektów kształcenia dla kierunku studiów	IC_1A_K01	Świadomie rozumie potrzeby dokształcania i dzielenia się wiedzą
	IC_1A_K02	Świadomie stosuje przepisy prawa i przestrzega zasad etyki zawodowej
	IC_1A_K05	Rozumienie potrzebę mobilności
Cel przedmiotu	C-1	Zapoznanie studentów z technologiami wykorzystywanymi w marketingu elektronicznym
Cel przedmiotu	C-2	Zapoznanie studentów ze strategiami w marketingu elektronicznym
Treści programowe	T-W-12	Platformy B2B w komunikacji marketingowej
	T-W-1	Modele komunikacji w marketingu elektronicznym
	T-W-2	Pomiary skuteczności i optymalizacja kampanii reklamowych
	T-W-3	Personalizacja przekazu cyfrowego
	T-W-4	Marketing w mediach społecznościowych
	T-W-5	Dyfuzja informacji w sieciach społecznych
	T-W-6	Targetowanie behawioralne i reklama sekwencyjna
	T-W-7	Marketing w wyszukiwarkach internetowych
	T-W-8	Marketing z udziałem poczty elektronicznej
	T-W-9	Alternatywne formy marketingu elektronicznego
	T-W-10	Działania PR i budowanie wizerunku
	T-W-11	Platformy handlu elektronicznego i algorytmy rekomendujące
	T-W-13	Zastosowanie metod ekstrakcji wiedzy w marketingu elektronicznym
	T-W-14	Optymalizacja wielowymiarowa i maksymalizacja konwersji
	T-W-15	Uwarunkowania prawne marketingu elektronicznego
	T-L-1	Zastosowanie wybranych systemów analizy zachowań użytkowników witryn internetowych
	T-L-2	Konfiguracja i planowanie kampanii reklamowych z wykorzystaniem serwerów reklam
	T-L-6	Modelowanie dyfuzji przekazu marketingowego w sieciach społecznych
	T-L-7	Wykorzystanie platform handlu elektronicznego i systemów rekomendujących
	T-L-3	Wykorzystanie systemów reklamy kontekstowej i wyszukiwarek internetowych
	T-L-4	Pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych
	T-L-5	Wykorzystanie wybranych platform społecznościowych w marketingu i analizy sieci społecznych
	T-L-8	Zastosowanie wybranych metod ekstrakcji wiedzy
Metody nauczania	M-1	Wykład z prezentacjami i przykładami
Metody nauczania	M-2	Ćwiczenia laboratoryjne i realizacja zadań praktycznych.
Sposób oceny	S-1	Ocena formująca: Wykład: ocena podsumowująca. Egzamin pisemny z pytaniami praktycznymi, pytaniami w formie wyboru i opisu.
Sposób oceny	S-2	Ocena formująca: Laboratoria: ocena na podstawie sprawozdań i obecności.
Kryteria oceny	Ocena	Kryterium oceny
	2,0	Nie spełnia kryteriów dla oceny 3
	3,0	Ma świadomość istnienia wielu technologii stosowanych w marketingu elektronicznym.
	3,5	Ma świadomość istnienia wielu technologii stosowanych w marketingu elektronicznym i postępu technologicznego w tym obszarze. Potrafi wskazać kluczowe technologie.
	4,0	Ma świadomość istnienia wielu technologii stosowanych w marketingu elektronicznym i postępu technologicznego w tym obszarze. Potrafi wskazać kluczowe technologie. Uzupełnia informacje w tym zakresie. Ma świadomość istnienia ograniczeń i regulacji prawnych związanych z marketingiem elektronicznym.
	4,5	Ma świadomość istnienia wielu technologii stosowanych w marketingu elektronicznym. Potrafi wskazać kluczowe technologie. Aktywnie uzupełnia informacje w tym zakresie na podstawie najnowszych źródeł krajowych i zagranicznych. Ma świadomość istnienia ograniczeń i regulacji prawnych związanych z marketingiem elektronicznym.
	5,0	Ma świadomość istnienia wielu technologii stosowanych w e-biznesie. Potrafi wskazać kluczowe technologie. Aktywnie uzupełnia informacje w tym zakresie na podstawie najnowszych źródeł krajowych i zagranicznych i samodzielnie poszukuje nowych rozwiązań. Ma świadomość istnienia ograniczeń i regulacji prawnych związanych z marketingiem elektronicznym.

Pole	KOD	Znaczenie kodu
Zamierzone efekty kształcenia	IC_1A_O2/08_K02	Komepetencje w zakresie zastosowań metod analitycznych w systemach marketingu elektronicznego.
Odniesienie do efektów kształcenia dla kierunku studiów	IC_1A_K02	Świadomie stosuje przepisy prawa i przestrzega zasad etyki zawodowej
	IC_1A_K03	Ma świadomość odpowiedzialności za wspólnie realizowane zadania
	IC_1A_K05	Rozumienie potrzebę mobilności
	IC_1A_K06	Rozumie społeczny i zawodowy kontekst informatyki oraz związanych z nim aspektów prawnych i etycznych
Cel przedmiotu	C-1	Zapoznanie studentów z technologiami wykorzystywanymi w marketingu elektronicznym
Cel przedmiotu	C-2	Zapoznanie studentów ze strategiami w marketingu elektronicznym
Treści programowe	T-W-2	Pomiary skuteczności i optymalizacja kampanii reklamowych
	T-W-3	Personalizacja przekazu cyfrowego
	T-W-5	Dyfuzja informacji w sieciach społecznych
	T-W-13	Zastosowanie metod ekstrakcji wiedzy w marketingu elektronicznym
	T-W-14	Optymalizacja wielowymiarowa i maksymalizacja konwersji
	T-L-1	Zastosowanie wybranych systemów analizy zachowań użytkowników witryn internetowych
	T-L-6	Modelowanie dyfuzji przekazu marketingowego w sieciach społecznych
	T-L-3	Wykorzystanie systemów reklamy kontekstowej i wyszukiwarek internetowych
	T-L-8	Zastosowanie wybranych metod ekstrakcji wiedzy
Metody nauczania	M-1	Wykład z prezentacjami i przykładami
Metody nauczania	M-2	Ćwiczenia laboratoryjne i realizacja zadań praktycznych.
Sposób oceny	S-1	Ocena formująca: Wykład: ocena podsumowująca. Egzamin pisemny z pytaniami praktycznymi, pytaniami w formie wyboru i opisu.
Sposób oceny	S-2	Ocena formująca: Laboratoria: ocena na podstawie sprawozdań i obecności.
Kryteria oceny	Ocena	Kryterium oceny
	2,0	Nie spełnia kryteriów dla oceny 3
	3,0	Ma świadomość istnienia wielu algorytmów i metod analitycznych stosowanych w marketingu elektronicznym.
	3,5	Ma świadomość istnienia wielu algorytmów i metod analitycznych stosowanych w marketingu elektronicznym. Potrafi wskazać kluczowe metody i technologie.
	4,0	Ma świadomość istnienia wielu algorytmów i metod analitycznych stosowanych w marketingu elektronicznym. Potrafi wskazać kluczowe metody i technologie. Uzupełnia informacje w tym zakresie.
	4,5	Ma świadomość istnienia wielu algorytmów i metod analitycznych stosowanych w marketingu elektronicznym. Potrafi wskazać kluczowe metody i technologie. Uzupełnia informacje w tym zakresie. Ma świadomość istnienia ograniczeń i regulacji prawnych związanych z marketingiem elektronicznym.
	5,0	Ma świadomość istnienia wielu algorytmów i metod analitycznych stosowanych w marketingu elektronicznym. Potrafi wskazać kluczowe metody i technologie. Uzupełnia informacje w tym zakresie. Ma świadomość istnienia ograniczeń i regulacji prawnych związanych z marketingiem elektronicznym. Aktywnie uzupełnia informacje w tym zakresie na podstawie najnowszych źródeł krajowych i zagranicznych i samodzielnie poszukuje nowych rozwiązań.